北京研精毕智信息咨询有限公司

当前智能终端行业竞争激烈，形成了多元化的竞争格局，国内外众多品牌厂商纷纷加入竞争，通过技术创新、产品升级、市场拓展等手段提升市场份额。国内厂商如华为、小米、OPPO、vivo等凭借强大的研发实力和品牌影响力，在智能终端市场占据了一席之地，国外厂商如苹果、三星等则凭借先进的技术和品牌影响力在全球市场占据领先地位。

一、智能终端行业现状

1、出货量与市场规模

2012-2023 年中国智能手机出货量整体呈先增长后下降的趋势，2016 年出货量达到 5.22 亿部的峰值后，2021-2022 年开始智能手机出货量连续两年出现下降，2023 年出货量回升至 2.76 亿部，同比增长 4.5%。

影响智能手机出货量的因素众多，包括技术创新、市场饱和度、消费者需求变化、经济形势以及品牌竞争等。5G 技术的发展推动了智能手机的更新换代，促使消费者更换支持 5G 网络的手机；而市场饱和度使得新增用户数量有限，换机周期延长，在一定程度上抑制了出货量的增长；消费者对于手机拍照、快充、折叠屏等功能的追求也影响着不同品牌手机的销量；此外，全球经济形势不稳定以及品牌之间的激烈竞争也对出货量产生了重要影响。

随着 5G 网络的进一步普及、智能手机技术的持续创新以及新兴市场的需求增长，智能手机市场仍有一定的发展空间。折叠屏手机、屏下摄像头技术、更高性能的芯片以及更强大的影像系统等创新产品和技术将继续推动市场发展，预计未来出货量将保持相对稳定或小幅度增长的态势。

得益于社会生活方式的变化以及移动互联网多媒体技术、终端平台能力及屏幕技术和高性能存储等内在技术性因素的推动，平板电脑正在走出家庭成为个人移动计算终端之一。然而，2023 年全年中国平板市场出货量同比 2022 年下降 4.5%，降至 5714 万台，仍在经历连续上涨后的调整周期中。

平板电脑市场出货量变化的原因主要包括：一方面，智能手机屏幕不断增大、功能日益强大，在一定程度上替代了平板电脑的部分功能；另一方面，笔记本电脑在性能和便携性上也不断提升，与平板电脑形成了激烈的竞争。此外，平板电脑市场自身产品同质化较为严重，缺乏创新性的突破，也导致消费者的购买欲望降低。

尽管目前平板电脑市场面临挑战，但在教育、医疗、办公等领域，平板电脑仍具有独特的优势，例如在教育领域可用于在线学习、电子教材阅读等，在医疗领域可作为移动医疗终端，在办公领域方便移动办公和展示。随着厂商对平板电脑应用场景的进一步挖掘和技术创新，如提升手写笔体验、优化软件适配性等，平板电脑市场有望逐渐企稳回升，在个人移动计算终端领域保持一定的市场份额。

2023 年中国可穿戴设备市场进入稳定复苏状态，第三季度出货量为 3470 万台，同比增长 7.5%，前三季度累计出货量接近 1.8 亿台。其中，耳机设备出货量最高，接近 2000 万台，同比增长 9.8%；其次是智能手表，出货量超过 1100 万台，同比增长 7.2%。

常见的可穿戴设备类型包括智能手表、智能手环、智能耳机、智能眼镜以及智能服装等。市场增长的驱动因素主要有消费者健康意识的提升，使得具备健康监测功能（如心率、血压、睡眠监测等）的可穿戴设备受到欢迎；人们对运动健身的重视，促使能够记录运动数据（如运动轨迹、卡路里消耗等）的产品需求增加；此外，时尚化的设计也吸引了更多年轻消费者购买可穿戴设备，使其不仅具有功能性，还成为一种时尚的配饰。

可穿戴设备市场具有较大的发展潜力，尤其是在医疗健康领域的应用前景广阔，如远程医疗监测、慢性病管理等。随着技术的不断进步，可穿戴设备将更加精准地监测健康数据，并且与智能手机、医疗系统等实现更紧密的连接和数据共享，为用户提供更全面、个性化的健康服务，预计未来市场将继续保持增长态势。

根据市场调研报告中的数据，2021-2023 年，中国智能家居市场经历了宏观经济下行背景下的消费需求疲软、厂商补贴缩减、技术发展放缓等挑战，使得智能家居出货量整体变化幅度不大，2023 年全年出货量在 2.2 亿台左右。其中，智能照明市场出货量为 3379 万台，同比增长 20.7%，增速 “领跑” 中国智能家居设备市场。

智能照明市场增速领先的原因主要在于其相对较低的成本和较高的实用性，消费者更容易接受和采用。同时，随着 LED 技术的发展，智能照明产品在节能、调光调色等方面具有更好的性能表现，且能够与其他智能家居设备实现联动，为用户营造更加舒适、便捷的家居环境。

智能家居市场整体出货量较为平稳，各细分领域发展态势有所不同。智能家电（如智能冰箱、智能空调、智能洗衣机等）市场相对成熟，渗透率较高，但增长速度逐渐趋于平缓；智能安防设备（如智能摄像头、智能门锁等）由于人们对家庭安全的重视，市场需求持续增长；智能音箱作为智能家居的控制中心之一，虽然市场竞争激烈，但仍在不断拓展功能和应用场景，以提升用户粘性和市场份额。随着 5G、物联网技术的不断发展以及消费者对生活品质要求的提高，智能家居市场有望迎来新的增长契机，各细分领域将进一步融合发展，为用户提供更加智能化、一体化的家居解决方案。

二、智能终端行业竞争格局

1、区域分布

据可行性研究报告进行披露，我国智能终端行业企业主要分布在华东和华南地区，其中广东省智能终端企业数量最多，江苏省以及浙江省企业数量排在第二和第三位。从企业分布情况来看，目前我国智能终端代表性企业主要分布在东部和南部沿海地区，西部地区企业数量较少。

这种区域分布差异的形成主要与当地的经济发展水平、产业基础、科技资源以及政策支持等因素有关。华东和华南地区经济发达，拥有完善的产业链配套，在电子信息、制造业等领域积累了丰富的经验和技术人才。广东省作为智能终端产业的聚集地，具有明显的产业集聚效应，涵盖了从芯片、显示屏、电池等硬件制造到软件开发、智能终端产品组装等各个环节，众多知名企业在此设立生产基地和研发中心，形成了完整的产业生态系统，有利于企业降低生产成本、提高生产效率、加强技术交流与合作，从而在市场竞争中占据优势地位。

2、企业竞争

智能终端行业集中度较高，在不同价格段和细分市场呈现出不同的竞争格局，在 5000 元以上的高端终端市场，苹果活跃渗透率遥遥领先，渗透率超过 90%，华为与三星的旗舰机型也在该价位段抢占了一定的份额；在 2000-2999 元价位段市场中，国产品牌占据主导地位，且品牌份额相对均衡，如小米、vivo、OPPO 等品牌在该价位段竞争激烈，通过不断推出性价比高的产品、加强技术创新和品牌营销，争夺市场份额。

在智能家居市场，品牌格局也逐渐初现。2023 年精装修市场智能家居系统 TOP10 品牌的市场份额合计为 60.5%，其中，华为排名第一，控客、超级智慧家、睿住智能、海尔等品牌排名前列。这些企业通过构建完整的智能家居生态系统，整合各类智能设备，提供一站式的智能家居解决方案，提升用户体验，从而在市场竞争中脱颖而出。

企业的竞争优势主要体现在技术研发能力、品牌影响力、产品质量与创新、供应链管理以及渠道建设等方面。技术研发能力强的企业能够率先推出具有创新性的产品和功能，满足消费者不断变化的需求；品牌影响力大的企业更容易获得消费者的信任和认可，提高产品的附加值和市场占有率；优质的产品质量和持续的创新是企业保持竞争力的关键；高效的供应链管理可以确保产品的稳定供应和成本控制；而广泛且完善的销售渠道则有助于产品的市场推广和销售覆盖。随着市场的发展，企业之间的竞争将更加激烈，市场份额也将在不断的竞争中发生变化，各企业需要不断提升自身的综合实力，以适应市场的变化和挑战，保持竞争优势。

北京研精毕智信息咨询有限公司（XYZResearch），系国内领先的行业和企业研究服务供应商，并荣膺CCTV中视购物官方合作品牌。公司秉持助力企业实现商业决策高效化的核心宗旨，依托十年行业积累，深度整合企业研究、行业研究、数据定制、消费者调研、市场动态监测等多维度服务模块，同时组建由业内资深专家构成的专家库，打造一站式研究服务体系。瞭原咨询凭借先进方法论、丰富的案例与数据，精准把脉市场趋势，为企业提供权威的市场洞察及战略导向。