北京研精毕智信息咨询有限公司

一、简介

所谓“她经济”，是指围绕女性消费所形成的特有经济圈和经济现象。我国女性消费群体基数庞大，随着整体国民经济水平的提升和女性自我意识的觉醒，女性对提高生活品质的需求日益旺盛，消费能力越来越强，逐步成长成为新时代消费的主力军。

二、她画像

根据市场调研发现，85后女性(25-34岁)：大多数已经进入妈妈的角色，孕妈和宝妈团是支撑女性经济的超级生力军，生活以备孕、早教、亲子、社交为主，由于孕妈和宝妈们时间相对自由，是社交电商行业的主要参与者；

95后女性(18-24岁)：作为刚进入大学或者刚步入社会的95后少女们，大部分并未进入婚姻生活，生活以“悦己”为主，娱乐休闲活动丰富多样，运动、购物、手游、追剧、读小说等都备受追捧；值得注意的是，无论是85后还是95后，都经常使用美柚和大姨妈这类女性健康管理软件。由此可见不同年龄层的当代女性健康管理意识都非常强。

根据2019年人口统计显示，30-55年龄段女性达到2.78亿，她们身处经济支配能力较强的人生阶段，在各个细分市场中发挥着不容忽视的“女子力”；与上一代女性相比，30+姐姐们有高学历和高消费的显著特征。研究报告显示，这一群体中有39%拥有本科及硕士以上学历，高消倾向也显著高于整体人群；与年长女性相比，30+姐姐们拥有更高学识和眼界，爱家人也更爱自己；与20+的妹妹相比，30+姐姐们多了几分历练与感悟，更加知道品质的重要性。

三、消费动机

中国女性的普遍消费理念：

市场调研报告显示“我觉得我拥有的东西不足够，仍需要买新的东西”这一问题上认同度最高，比排在第二位的德国高出10%；中国女性通过购物获得了更多的快乐与满足感，高达72%的中国女性被访者表示“有能力买新东西使我感到很快乐”，这一比例也高于其他主要消费市场；

中国女性不仅追求消费的快乐与满足，同时热衷成功和社会地位的提升，她们对创造独特的自我形象有很强烈的需求，需要有存在感，成为生活的主角，因此她们在时尚产品和高档消费品的选择上非常有主见；

新时代女性中产消费升级，青睐数字化生活：

行业研究报告显示， 有两类女性是消费市场的主力军：第一类：25-35岁的上层中产阶层(家庭税后月收入12，000元或以上)女性；第二类：处在消费高峰年龄段的年轻妈妈们。

四、消费偏好

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