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市场细分研究是用于帮助企业识别产品或行业市场细分的研究，其最终目标是针对不同细分制定不同的策略。市场细分研究通常称为细分研究。

细分研究的类型：

从广义上讲，细分研究可以分为四大类：

• 定量研究

• 对公开资料的研究（桌面研究）

• 基于公司数据库进行的研究

• 定性研究

定量研究：

从对市场感兴趣的人中收集数据，然后使用细分算法来形成细分，这是形成细分市场的主要方式，这种方法灵活并且可以得到最详细的结果，因此：

l  可以收集任何形式的数据，例如人口统计，价格敏感度，消费偏好等。

l  另外可以得到实施市场细分所需的所有关键信息（例如，细分市场的规模、细分市场之的差异等）

桌面研究：

公开数据是已经收集的数据，最常见的是政府统计机构收集的数据，例如人口普查数据、海关数据、各个省政府部分的年鉴数据、各个政府部门公开的政务报告、协会发布的数据、数据平台公布的数据及资料。

基于公司数据库进行的研究：

基于公司数据库的细分研究倾向于行为数据，例如购买产品的价格和类型，客户忠诚度等。

定性研究：

最常见的定性研究方法是焦点小组，深入访谈等。定性研究的优势在于它能够提供复杂的文字分析，描述被访者如何经历一个给定的研究问题。在探索性研究中，定性方法的一个优点是使用开放式问题和探索方法，让参与者有机会用自己的话来回答问题。研究员经常使用定性和定量研究相结合的办法，互相配合，来描述细分市场，估算市场规模。定性研究在实施方面有挑战，因为研究的性质意味着实施所需要的许多信息都是缺失的，非公开的。

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