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概述
调研大纲

1、行业定义

空气净化器又称“空气清洁器”、空气清新机、净化器,是指能够吸附、分解或转化各种空气污染物(一般包括PM2.5、粉尘、花粉、异味、甲醛之类的装修污染、细菌、过敏原等),有效提高空气清洁度的产品。

2、研究结论

在目前空气净化器行业呈现以下几大特点:一、线下品牌格局稳定,线上品牌竞争激烈:由于线下渠道有较高的进入门槛,线下整体品牌竞争格局相对稳定,呈现外强内弱的特点,而在线上竞争更加激烈;二、不同渠道购买用户存在较大差异:线上用户价格敏感度较高,线下用户更加追求品质性产品;另外,我国空气净化器普及率低、用户净化技术识别度差,但从我国人口基数、消费能力来讲,空净市场存在无限潜力,市场前景较为明朗。

行业比较领先的品牌是飞利浦、夏普、Blueair、霍尼韦尔、IQAir、松下等,其中外资品牌占据了超过60%的市场。

3、中国住宅空气净化器市场主要企业名单及介绍

图:中国2015年主要企业住宅空气净化器产量份额

中国2015年主要企业住宅空气净化器产量份额

3.1 飞利浦

飞利浦,1891年成立于荷兰,主要生产照明、家庭电器、医疗系统方面的产品,飞利浦公司,2007年全球员工已达128,100人,在全球28个国家有生产基地,在150个国家设有销售机构,拥有8万项专利,实力超群。2015年飞利浦市场收入为18.4亿元。

3.2 夏普

夏普株式会社自1912年创业以来,以发明成为现在公司名称由来的活芯铅笔为代表,开发出日本国内第一台收音机、电视机、世界第一台计算器和液晶显示器等产品,并积极地扩展新领域,为人类生活水平的提高与社会的进步作贡献。2015年夏普市场收入为11.46亿元。

3.3 松下

松下(Panasonic),是日本的一个跨国性公司,在全世界设有230多家公司,员工总数超过290,493人,其中在中国有54,000多人。2015年松下市场收入为9.09亿元。

3.4 亚都

亚都是中国最大的空气加湿器和净化器企业,掌握着行业70%以上的核心技术,产品销售网络覆盖全国,连续多年保持国内市场占有率领先。2015年亚都市场收入为4.79亿元。

3.5 布鲁雅尔

Blueair 品牌1996年创立于瑞典首都斯德哥尔摩,专注于设计、研发和生产高效的空气过滤系统,并迅速赢得了技术创新、高品质、高效能的名声,确立了在国际市场上高端品牌的形象及地位。2015年布鲁雅尔市场收入为3.43亿元。

3.6 霍尼韦尔

霍尼韦尔在华的历史可以追溯到1935年。当时,霍尼韦尔在上海开设了第一个经销机构,1972年美国总统尼克松访华时,应中国政府之邀从十大领域推荐精英企业来华推动两国双向交流,并促进中国的现代化建设。2015年霍尼韦尔市场收入为3.37亿元。

4、住宅空气净化器产品分类及市场分析

机械式空气过滤器:2015年市场份额为61.47%

静电式空气过滤器:2015年市场份额为27.35%

混合式空气过滤器:2015年市场份额为11.18%

图:中国2015年不同规格住宅空气净化器销量市场份额

中国2015年不同规格住宅空气净化器销量市场份额

5、住宅空气净化器应用领域市场分析

祛除PM2.5:2015年市场份额为41.87%

新房装修祛甲醛:2015年市场份额为18%

新生儿家庭:2015年市场份额为21.51%

呼吸道疾病家庭:2015年市场份额为8.84%

图:中国2015年不同应用住宅空气净化器销量市场份额

中国2015年不同应用住宅空气净化器销量市场份额

6、中国主要地区住宅空气净化器市场产量

图:中国2015年主要地区住宅空气净化器产量份额

中国2015年主要地区住宅空气净化器产量份额

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