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一、 行业政策

为了更好的规范广告市场、推动行业发展，相关部门陆续推出法规政策，主要针对互联网广告进行合理整治;除此之外，广告、媒体等行业近年来受到疫情和经济下行局势的影响经营遭遇许多阻碍，国家针对广告业等中小型企业在税收方面出台了各项政策，维稳行业的发展。

二、发展趋势

1、即时零售将向全品类、全客群、全地域、全场景方向发展

即时零售作为一种具有很高发展潜力的购物方式，充分发挥了技术在零售业中的优势，重塑更为便捷和高效的购物体验。随着技术的不断升级和完善，即时零售将会越来越成熟和普及，成为零售业发展的一大趋势方向

2、即时零售平台将注重高质量发展，进一步提升服务深度和广度

为适应不断增长的消费需求，未来即时零售平台将进一步加大技术研发及基础设施建设投入力度，拓展服务深度、优化消费者体验，提升服务品质。一方面，通过加大对仓拣配一体化等数字化工具的研发投入、密切关注和投资无人机/无人驾驶等先进物流技术、出台更高效的灵活用工解决方案，以提升全链路效率，帮助更多企业实现数字化转型、全链路精细化运营，最终提升消费者端及零售商端的对接效率和活跃度，扩大双边效应；另一方面，运用大数据等先进技术深入洞察消费者需求、实现对消费者需求的全方位洞察，为消费者提供匹配度更高的优质服务，优化消费者购物体验。

3、供应链上实现全链条管理

与即时零售结合之后，本地零售供应链管理的深度、广度进一步加深，其目标正在从“商品线上管理”向“供应链全链条管理”过渡。“商品线上管理”的重点在于统筹好线上线下订单，并且做好线下店仓的库存与线上线下渠道的匹配，要做好库存策略，设置库存共享率、安全库存、锁定库存等，以避免多渠道经营的库存分配及更新难题。“供应链全链条管理”的重点在于将下游的门店管理、导购营销、进销存、会员管理，以及上游的供应商管理、成本管控、物流流通等环节统筹起来。供应链管理是自营模式成败的重要因素。

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