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1、市场规模

借助5G、大数据、人工智能等新兴阶级、信息技术手段，即时零售企业将被赋予更多能力，市场规模也将加速扩大。据市场调研的数据报告显示，2022年我国即时零售市场规模达5946亿元，2019-2022年均复合增长51.6%，相当于社会消费品零售总额1.4%，实物网络零售总额5.0%。研精毕智分析师预测，2024年中国即时零售市场规模将增至11560亿元。

图表 2 2019-2024年中国即时零售市场规模趋势图

2、企业正向布局即时零售

即时零售成为风口，市场正处在高速发展期，传统电商企业正向涌入即时零售赛道。此外，线下零售商开始积极进入这一市场，全国门店数超过2.8万家的本土便利店品牌美宜佳已将即时零售定位为公司战略，外卖等即时零售业务由公司整体统筹管理，目前专门负责外卖业务的团队就超过100人。巨头角逐酒类“即时零售”，菜鸟速递与青岛啤酒签约，菜鸟速递将与菜鸟仓组成优选仓配半日达服务，为青岛啤酒提供仓配一体化服务。

3、市场竞争格局

即时零售行业双边网络效应强，容易形成“更多商家入驻供应产品-更多消费者购买-更多骑手配送-更多商家入驻”的闭环发展逻辑，强者恒强，进入壁垒较高。

目前，美团闪购、京东到家和饿了么GMV稳居行业前三。美团和饿了么的资源禀赋和能力性质类似，但饿了么的流量规模及运营能力弱于美团，招商证券预判两者在即时零售的市场份额分布将类似外卖（美团占比约70%，饿了么占比约30%）。美团闪购和京东到家模式差异较大。

流量方面，两者流量规模相当，但美团外卖业务积累的到家心智与美团闪购即时零售场景匹配度更高、转化效率更好；而京东电商积累的品质心智使京东到家在重品质品类有较强优势。

配送方面，美团闪购配送距离较近，单均配送成本较低；京东到家高客单、重货多，配送服务刚需性更强。供应链方面，京东到家与中国前100商超中的80家达成战略合作，在大商超供给资源端有一定先发优势；而美团闪购除商超外，借助强大的地推能力还接入各类散店和小店，品类布局领先。

综合以上维度来看，京东到家和美团闪购在流量、配送、供应链三项核心竞争要素上各具优势、实现差异化竞争。

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