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随着生活水平的日益提高，人们越来越注重个人仪表，为了更好地修饰外表开始使用化妆品等产品，带动了化妆品行业的发展，近年来，化妆品行业已经成为世界主流行业之一，纵观化妆品市场消费层面，市场消费群体大多是女性，男性一直都是被市场忽略的角色，但是近几年，市场中逐渐地涌现众多男性化妆品品牌，男士化妆品消费市场逐渐复苏。

中国化妆品行业宏观环境分析

1、国家提倡合理开发利用资源，推进化妆品行业创新与发展

从国家角度来说，国家食品药品监督管理局明确规定医疗术语和体现医疗作用的词语禁止在化妆品名称中使用，正确地指引化妆品产品命名规划，并且在化妆品行业的中长期发展规划中，应该注意合理开发和利用资源，整合资源并合理配置，国家出台了一系列政策保障中国化妆品行业不受西方贸易冲击，推进化妆品行业创新与发展。

2、中国宏观经济迅速发展，化妆品市场前景广阔

近年来，在中国宏观经济发展的背景之下，化妆品和其他行业迅速发展，一直保持着快速增长的趋势，市场前景广阔，化妆品市场正在从成长期过渡到成熟期，行业发展进程稳中有进。

3、人类天性爱美，化妆品技术逐渐完善

人类爱美是天性，并且随着社会发展的进程不断加快，化妆品工业得到了科学技术的有力支撑，由科技发展推动行业前进，。

4、科技创新带动化妆品行业发展

随着人们消费需求层级逐渐提高，对化妆品功能的需求也会提升，天然、植物和安全无疑将会是化妆品技术发展的趋势，现代化信息技术和生物工程等都将在化妆品行业留下痕迹，为行业带来更加繁荣的景象。

中国化妆品行业男性市场概况

1、男性品牌逐渐走向市场，需求带动市场

近年来，男性化妆品市场规模大幅度增长，全球男人越来越注重外表，中国男人当然也不例外，根据有关数据显示，越来越多的男士使用口红和面膜等化妆产品，在响应男性化妆需求拉动之下，化妆品公司开始开发男士专用化妆产品，比如男士专用护肤套装和洁面乳等，男性市场有望成为中国化妆品市场重要群体。

2、中国男士化妆品市场以香水和护肤品为主体

根据有关报告总结，在男性化妆品市场细分产品中，以香水和护肤品为产品主体，其他种类产品占比不大。

3、男性化妆品将成为未来竞争市场

随着大众对多元文化认识水平的提升，追求自身形象管理不再是女生的专利，会有越来越多的男性开始关注化妆品领域，男性化妆逐渐地被大众所接受，预计男性化妆品将成为未来竞争市场，市场开发潜力巨大。

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