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中国快时尚服装行业经历了萌芽期、启动期、高速发展期、震荡期和成熟期五个阶段，在萌芽期和启动期，行业开始在中国市场生根发芽，并逐渐获得消费者的认可，进入高速发展期后，众多快时尚品牌纷纷进入中国市场，开店数量激增，市场规模迅速扩大。

一、2018-2023年期间市场规模实现稳步增长

在2018年至2023年期间，快时尚服装行业的市场规模实现了从2,063.07亿元到3,008.99亿元的增长，这一时期的年复合增长率达到了7.84%。展望未来，预计从2024年至2028年，该行业的市场规模将进一步提升，由3,382.39亿元人民币增长至5,356.49亿元人民币，期间的年复合增长率预计为12.18%。

二、快时尚行业规模经历波动，市场需求缩减，众多国际品牌纷纷关闭线下门店

调研报告中的数据显示，此期间居民人均衣着支出波动显著，2020年和2022年相比上年分别下降了7.5%和3.8%。原本在中国市场占据重要地位的H&M集团，受全球经济波动及“抵制新疆棉”事件影响，中国门店数量由445家锐减至约300家，销量亦大幅下滑。GAP在中国地区的销量亦急剧减少，最终于2023年将大中华区业务出售给宝尊电商。其姊妹品牌Old Navy在进入中国市场并迅速扩张至140多家门店后，也于2020年全面退出中国市场。荷兰快时尚服装集团C&A亦于2020年将中国业务出售给中科通融。ZARA亦受全球经济不稳定因素影响，放缓了在中国的扩张步伐。

三、消费者需求逐渐回暖，国内电商的蓬勃发展也为快时尚行业带来了新的机遇

快时尚的本质在于将小众流行趋势大众化，通过快速满足消费者新鲜感，提升消费频次。快时尚服装以其款式多样、上新迅速、性价比高的特点，与中国供应链的成本优势及高效反应能力高度契合。在电商模式下，快时尚品牌得以摆脱门店面积及成本的限制，实现新品无限制上架，满足多款少量的需求，提升消费体验。同时，电商使品牌能够直面消费者，大幅缩短销售链路，并通过便捷的数据收集加快市场反应速度。快时尚服饰的主要消费群体为对时尚敏感度高的18-35岁年轻消费者，与跨境电商的主力消费群体高度重合。全球跨境电商消费者中，千禧一代和Z世代占比高达56%，在高消费群体中占比更是达到62%。

此外，各大企业年报显示，线上购买的快时尚服装行业规模不断扩大，销售额占比持续攀升。以Inditex集团为例，其线上销售额占总销售额的比例从2017年的12%增长至2021年的25.5%，并仍在持续上升，数据来源包括迅销集团、Inditex集团、H&M集团、GAP集团官网、国家统计局、腾讯网及澎湃网等。

四、未来五年，快时尚行业规模预计将持续扩大

中国时尚风格日新月异，快时尚品牌凭借其卓越的市场响应能力和高效的供应链系统，依然拥有庞大的市场需求。2024年抖音服饰行业趋势报告指出了八种时尚趋势，如复古风格、极简静奢、赛博机能等，而在广阔的服装市场中，快时尚品牌能够迅速捕捉这些趋势，并通过快速反应的供应链为消费者提供最新潮的服饰。在消费者购买服饰时，他们展现出理性和谨慎的态度，价格和性价比成为他们主要考虑的因素，而这正是快时尚品牌的强项。

五、逐渐形成“绿色环保”的消费观念

当前各大快时尚企业近年来开始追求“时尚可持续”的发展道路，并设定了相应的目标。这预示着未来五年，快时尚行业仍有广阔的发展前景。由市场调研机构进行统计得出，西班牙时尚品牌Zara的母公司Inditex在2024年公布了一项全新的可持续发展计划，计划从2025年起全面采用100%环保的棉布、亚麻布和聚酯纤维布料来生产服饰。H&M集团则承诺在2030年前，所有材质和产品都将通过循环回收或以符合可持续原则的方式获得，致力于实现100%的“循环型时尚”，即所有产品都可重复使用或完全降解。而优衣库则致力于将一次性塑料的使用量大幅减少85%，并要求部分门店将塑料袋替换为纸袋，同时减少部分商品上的塑料包装，这一举措预计每年可减少约7,800吨的塑料废弃物。

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