北京研精毕智信息咨询有限公司

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近年来我国对大众健康知识的普及工作正在持续推进，在经济水平相对落后的三四线城市、乡镇及农村地区的普及率也在不断提升，带动了消费市场发展速度的加快。当前我国女性消费者对卫生巾等卫生用品的需求量正在不断增长，并且用户群体逐渐向两端持续延伸。

1、行业政策

2023年5月，国家标准化管理委员会、工信部和商务部发布《加强消费品标准化建设行动方案》，提出建立老年用品产业标准体系，加大相关标准研制力度，引领适老化家电产品、家居产品、卫生用品以及老年休闲娱乐产品、康复辅助器具等产业发展。

2023年8月，中央财办等九部门发布《推动农村流通高质量发展》，提到推动城乡流通深度融合。实施供销社县域流通服务网络提升行动，增强农资、日用品下乡和农产品出村进城“一网多用、双向流通”综合服务功能。

2、市场产量

自从进入21世纪以来，伴随着我国不断提高的经济水平，女性群体对于自身日常保健和生理健康等方面的重视程度均实现了大幅度上升，在当前女性健康领域中，卫生巾作为经期护理的必备品，市场渗透率逐渐增长，成为市场需求量上涨的主要力量。

由市场研究报告中的数据指出，近几年之间我国卫生巾市场产量实现了迅速增长，从2018年的接近1245亿片增加至2021年的1260亿片以上，期间年平均增长约0.4%，2021年较前几年同比增量最高，接近10亿片；到2022年底，国内卫生巾总产量超过了1265亿片，比2021年同期新增约5亿片，同比增长接近4%。

3、市场销量

根据市场调研发现，目前中国卫生巾市场供给格局逐步趋于稳定，与供应市场的发展趋势相同，近几年卫生巾市场销量表现为逐年提高，从2018年的1193亿片增加至2021年的1200亿片左右，平均增长率达到0.2%，其中以2020年的新增量最高，由1195亿片增长到1198亿片，同比增量接近3亿片，同比增长0.25%。

市场调研数据显示，2022年，中国卫生巾市场销量进一步上涨至1203亿片以上，比上年末新增约3亿片，同比增速与2020年相同，均达到了0.25%左右。

4、市场规模

公开数据显示，2020年中国卫生巾市场规模接近840亿元，相较于2019年的800亿元新增约40亿元，同比增长5%，增速比2019年放缓约1.7个百分点；到2021年，卫生巾市场规模达到890亿元左右，比上年末新增约50亿元，同比增长6%左右；这一数值到2022年底达到了近910亿元，同比增量约20亿元，市场增速2.3%。

随着我国城镇和乡村地区的经济发展水平实现了逐渐提高，其中女性群体的收入规模也在迅速上涨，在此背景之下，女性消费者对卫生巾产品的需求量不断增加，将会持续推动我国卫生巾市场的发展，因此初步预计2023年以后卫生巾市场规模将会继续呈现增加的趋势。

5、市场结构

在我国卫生巾细分市场中，由于长期积累的消费习惯的基础，当前片状卫生巾占据着市场的大多数份额，市场消费量偏高，根据市场分析资料，截至2022年末，片状卫生巾消费量在整体市场中的占比已经超过了90%，处于绝对主导地位；其次为护垫，相较于前者其市场渗透率不高，使用频率低下，同期仅占有接近8%的份额；而卫生棉条作为近几年新兴起的女性卫生用品类型，市场接受程度还比较低，因此所占有的市场比重为不到2%，但是由于卫生棉条的舒适性突出，预测未来将会占据越来越高的市场份额。