北京研精毕智信息咨询有限公司

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随着全球经济规模的快速增长，推动了人们生活水平的提高，在此过程中，女生群体的健康意识也在不断提升，各类一次性卫生用品受到了消费者的广泛欢迎，其中卫生巾作为女性经期使用的必需物品，整体上来看市场有着较大的需求基础，近年来行业发展迅猛。

卫生巾行业发展概述

1、行业定义

卫生巾是指在女生生理期间使用的一次性卫生用品，主要由多层非织造材料所构成，一般包括面层、导流层、吸收芯体层和防漏底层等部分，可以起到保持生理卫生和卫生保健（抗菌或者抑菌）的作用。

2、产业链全景

卫生巾行业产业链上游环节为无纺布、热熔胶、绒毛浆、聚乙烯薄膜和高分子吸水树脂等原材料；中游环节为卫生巾的生产与制造，包括片状卫生巾、卫生护垫和卫生棉条等卫生巾类型；下游环节为卫生巾的销售渠道，主要分为线上和线下两类。

全球及中国卫生巾行业发展现状分析

1、市场规模

在当前社会中，卫生巾是女性日常生活中不可缺少的必需品，全球大多数地区卫生巾的市场渗透率都处于较高水平，市场需求具有相对稳定性，为卫生巾行业的快速发展提供了坚实的驱动力量，根据市场调研报告指出，全球卫生巾市场规模正在呈现不断扩大的趋势。

市场调研数据显示，2021年，全球卫生巾市场规模已经达到了380亿美元，较2020年底新增近10亿美元，同比增长2.7%；到2022年末，卫生巾整体市场规模实现了进一步上涨，接近390亿美元，同比增量与上年同期相比基本持平，同比增长2.6%，基于不断扩大的下游需求市场容量，预测未来几年卫生巾市场规模仍将延续增长态势，2025年全球卫生巾市场规模将达到450亿美元，在2022-2025年期间，年平均增长率约为5%。

2、市场渗透率

由全球卫生巾行业可行性研究报告中的数据显示，随着全球经济水平的不断提高，大众的生活和饮食等方面的习惯发生了一定的变化，在当前社会发展背景之下，与前些年相比，女性初潮的年龄逐渐提前，从而带动了以卫生巾为代表的女性一次性卫生用品的用户群体规模不断增长，在一定程度上影响了全球卫生巾市场渗透率的变化情况。

截至目前，在欧美等发达国家和地区中，当前卫生巾的市场渗透率总体上已经达到了十分之九，绝大多数女性均偏向于使用卫生巾等产品；相比之下发展中国家的卫生巾市场渗透率略低于前者，多数国家的渗透率达到了60%，就区域分布情况而言，城市渗透率高于农村地区。

3、市场格局

在过去的一段期间之内，随着女性群体对自身健康状况的关注程度的不断提升，对卫生巾的需求量广泛增长，卫生巾市场实现了迅速发展，与此同时全球市场竞争程度越来越激烈，各类相关企业陆续推出新产品来吸引市场消费者，以抢占更多的市场份额。

在全球卫生巾市场中，主要以宝洁、花王和尤妮佳等多家跨国企业的市场占有率相对较高，产品布局集中于中高端领域，据行业分析师统计，2022年排名前三的卫生巾生产企业占据了超过50%的市场份额，行业集中度较高。