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保健品市场的增长主要得益于消费者对健康需求的不断增加和多样化，以及科技进步和政策的支持。随着生活水平的提高，人们越来越注重通过日常饮食和保健食品来维护健康、预防疾病。

一、消费者健康意识日益增强，对保健品的需求呈现出上升趋势

根据可行性调研报告进行披露，在2018年至2023年的五年间，保健品行业的市场规模实现了显著增长，从2,574亿元扩大至3,129亿元，年均复合增长率达到了稳健的3.98%。展望未来，预计从2024年至2028年的四年内，该行业市场规模将继续保持增长态势，由3,292.3亿元进一步攀升至3,796.60亿元，期间专注于功效类型的保健品市场将以3.63%的年均复合增长率稳步扩大其规模。

2019年，政府对保健品行业实施了大规模的清理整顿措施，这一举措直接导致了行业规模的暂时缩减。此前，由于权健集团等知名企业被揭露存在虚假宣传、非法传销等严重问题，不仅极大地损害了消费者对保健品行业的信任，也促使政府对该领域给予了前所未有的高度关注。随后，国家采取了一系列严厉监管措施，包括百日行动、反不正当竞争执法行动以及联合打击欺诈销售保健品的行动，这些举措在短期内对市场造成了冲击，迫使一些不合规的企业退出市场，进而影响了整体市场规模，例如商务部备案的直销产品数量在经过复核后大幅减少了1,917种，减幅高达44.5%。

然而，随着消费者健康意识的日益增强，对保健品的需求也呈现出上升趋势。特别是在2019年某重大公共事件后，人们对健康的重视程度显著提升，对保健品的认知和理解也更加深入。这种需求的变化不仅体现在中老年人群中，还逐渐扩展到年轻一代，形成了更为广泛的养生需求市场。调查显示，超过四成的受访者会主动购买保健品以满足自己或家人的健康需求，而近四成的受访者则表示其购买行为会受到外部因素的影响。仅有14.7%的受访者表示完全没有购买保健品的场景。

进一步分析消费者的消费习惯，发现七成消费者的保健品月均消费金额超过100元，其中不乏高消费群体，月均消费超过500元的受访者占比达到24.6%，而月消费1,000元以上的更是占到了5.5%。这种强劲的消费需求为保健品行业的复苏和增长提供了坚实的动力，推动着行业规模的不断扩大。

二、中国大健康市场前景广阔，保健品市场日益繁荣

公共卫生危机为保健品行业带来了前所未有的发展机遇，推动其规模持续扩张。特别是2020年初的“黑天鹅”事件，不仅促使公众健康意识达到了前所未有的高度，还显著改变了消费行为和市场格局。一方面，疫情的蔓延促使人们更加重视健康防护，尤其是老年群体，他们纷纷转向保健品以增强免疫力，约30%的受访用户每月在保健品上的消费支出介于300至500元之间，更有5.5%的用户月消费超过1000元。另一方面，“直播购物”的兴起为保健品行业开辟了全新的线上营销路径，成为行业增长的新引擎。至2023年，线上渠道已占据保健品销售市场的半壁江山，占比高达56%，成为行业不可或缺的重要销售渠道。

尽管国内公共卫生危机逐渐得到控制，但保健品市场的繁荣景象并未减退。据市场调研报告指出，2023年，保健品行业销售额达到3282亿元，展现出稳定的增长态势。这一成绩的取得，离不开政策法规的积极引导和规范作用。政府不仅将保健品细分为24种功能类别，还加强了对生产、销售等环节的监管力度，为行业的健康发展提供了有力保障。此外，《关于加快中医药特色发展的若干政策措施》等政策的出台，进一步激发了中药行业的活力，带动了大健康产业的蓬勃发展，其中保健品作为关键组成部分，更是受益匪浅。

展望未来，中国大健康产业的市场前景十分广阔。据预测，到2024年，该产业的营收规模有望突破9万亿元大关，彰显出政策刺激下的市场强劲增长动力。同时，医疗健康产业的投融资活动也持续活跃，2022年投融资金额高达1264.3亿元，反映出大健康产业对资本的强大吸引力。

然而，随着市场需求的快速增长和行业竞争的日益激烈，保健品行业正经历着深刻的变革。消费者日益成熟，消费习惯逐渐转变，传统渠道面临挑战，而互联网和数字化技术的兴起则为企业提供了全新的价值创造方式。此外，新的竞争者不断涌入，商业模式不断创新，未来的行业格局将充满变数。预计将有更多的兼并收购事件发生，竞争格局也将随之发生深刻变化。

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