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中国端游行业作为网络游戏市场的重要组成部分，其市场规模持续扩大，近年来，随着技术的进步和玩家需求的多样化，端游市场展现出强劲的增长势头。端游凭借着其深厚的游戏内容和稳定的用户群体，在游戏市场中仍保持着重要地位。

一、国内端游市场在“手跨端”融合趋势引领下重启增长

自2021年起，中国的PC与主机游戏市场重焕生机，展现出显著的复苏迹象。回溯至2014年之前，国内PC游戏市场（涵盖客户端游戏与网页游戏）曾经历过一段蓬勃发展的黄金时期。然而，自2014年后，随着智能手机与4G网络的广泛普及，手机迅速跃升为大众娱乐的首选平台，导致PC游戏市场的增速明显放缓。在这一转型过程中，网页游戏因其在性能与玩法上的局限性而逐渐失去市场，规模持续缩减；相比之下，客户端游戏凭借其深度沉浸的游戏体验和差异化的市场定位，在2014年至2020年间成功维持了约550亿至650亿元人民币的市场规模。

调研报告指出，自2021年起，国内客户端游戏市场迎来了新的增长点，特别是2023年，市场规模达到663亿元人民币，同比增长8%，这一数字创下了近五年来的最高水平。同时，主机游戏市场也展现出强劲的增长势头，2023年市场规模为29亿元人民币，同比增长率高达23%。这一系列的积极变化，可以从供给与需求两个维度进行深入剖析。

二、“跨平台融合”与端游新兴力量激发供给活力

移动游戏向重度化发展，而“跨平台融合”策略显著增强了端游市场的供给活力。以2020年米哈游的《原神》为例，这款游戏不仅在9月成功登陆PC与移动端，次年4月更扩展至索尼PS平台，其首年营收便突破百亿元大关。除了其卓越的游戏品质引领行业外，《原神》所实现的“跨平台融合”也是其商业化大获成功的关键因素之一。这一特性不仅帮助游戏触及更广泛的PC与主机用户群体，拓宽了用户基础并促进了游戏的国际化进程；同时，它还巧妙地结合了PC端的震撼视觉效果、主机端的流畅操作体验以及移动端的便捷性，完美满足了玩家“日常移动端轻松任务+周末跨平台深度探索”的多样化游戏需求，从而有效延长了用户的游戏时长。此后，多家游戏大厂纷纷效仿，立项并推出了众多高品质的跨平台游戏产品，如完美世界的《幻塔》、网易的《逆水寒》、腾讯的《三角洲行动》等，这些新作的加入极大地丰富了PC与主机端原本较为单一的游戏供给，为市场注入了新的活力。

三、《黑神话：悟空》更是成为提振市场信心的典范

端游领域涌现出众多黑马作品，自2017年起，一系列玩法独特、品质精良的国产端游相继亮相，吸引了广大玩家的目光，其中7款游戏在上线当年便实现了销量破百万的佳绩。这些黑马作品中，既有来自独立开发团队的佳作如《鬼谷八荒》和《戴森球计划》，它们凭借独特的创意和精良的制作赢得了玩家的青睐；也有大厂倾力打造的重点项目，如网易的《永劫无间》，该游戏上线当年销量即突破700万份，首个自然年内更是达到了惊人的1000万份销量，极大地拓宽了国产端游的销售边界。

尤为值得一提的是，游戏科学工作室研发的《黑神话：悟空》在2020年8月发布的首个PV（预告片），其高质量的视觉效果和深邃的文化底蕴，迅速在网络上引起轰动。由市场调研机构整理得出，截至2024年8月25日，该PV在bilibili平台上的播放量已超过5800万次，其影响力堪比国际顶尖端游大作，极大地提升了国内外玩家对国产端游的关注度和期待值，为整个行业注入了新的活力和信心。

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