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国际品牌如宝洁（海飞丝、飘柔）、联合利华（清扬）等凭借其强大的品牌优势和市场营销能力，在中国洗发水市场占据重要地位，这些品牌不仅在一、二线城市占据中高端市场，还通过多渠道营销和不断的产品创新来巩固和扩大市场份额。

1、地区分布

中国化妆品生产企业数量众多，且地域分布不均，调研报告指出，广东省是中国化妆品生产企业的主要聚集地，占全国化妆品生产企业总数的较大比例，广东省占比高达55.2%；浙江和江苏也是化妆品生产的重要省份，分别占比10.8%和5.6%，此外其余省份的化妆品生产企业数量占比较低。洗发水作为化妆品行业的一个重要品类，其生产布局与化妆品整体行业相似，但可能更加集中于某些具有原材料优势、生产技术和市场渠道的省份。

2、市场梯队

中国洗发水市场梯队可以划分为多个层次，据市场调研报告整理得出，这些层次主要基于品牌的市场份额、品牌影响力、产品质量以及消费者的认可度等因素。

第一梯队：国际知名品牌

代表品牌：宝洁旗下的海飞丝、飘柔，联合利华旗下的清扬等。

特点：这些品牌在中国洗发水市场占据主导地位，拥有广泛的消费者基础和品牌影响力，它们通常具有强大的研发能力、先进的生产工艺和完善的销售渠道，能够满足不同消费者的需求；这些品牌在市场份额、销售额和品牌影响力等方面均表现出色，是消费者在购买洗发水时的首选品牌之一。

第二梯队：国内领先品牌

代表品牌：蜂花、滋源、霸王、拉芳、舒蕾等。

特点：这些品牌在国内洗发水市场具有较高的知名度和市场份额，以独特的品牌定位、优质的产品质量和有效的营销策略赢得了消费者的青睐，它们通常注重产品研发和技术创新，不断推出符合市场需求的新产品；这些品牌在国内市场表现强劲，与第一梯队的国际品牌形成了一定的竞争态势，它们通过不断提升产品品质和品牌影响力，逐渐缩小与国际品牌之间的差距。

第三梯队：新兴品牌和地方性品牌

代表品牌：KONO、诗裴丝、100年润发等，以及众多地方性品牌。

特点：这些品牌通常具有独特的品牌理念或产品定位，如专注于某一细分市场或采用独特的营销策略，它们可能缺乏国际品牌和国内领先品牌的资金实力和市场资源，但通过精准的市场定位和差异化的产品策略，仍能在市场上占有一席之地；这些品牌在市场中的表现各异，有的品牌凭借独特的产品特性和营销策略迅速崛起，而有的品牌则可能面临较大的市场竞争压力，然而，它们都为洗发水市场的多元化和差异化发展做出了贡献。

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