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1. 游戏市场营收

根据市场调研发现，2023 年中国游戏市场实际销 售收入为 3029.64 亿元，增长 370.80 亿元，同比增长 13.95%，首次突破 3000 亿关口，收入同比增长并创新高的主因包括：疫情期间诸多负面因素明显消退，用户消费意愿和能力有所回升；游戏新品集中面市并有爆款出现， 与长线运营产品共同撑起收入增长；普遍采用多端并发方式，对收入增长产生明显助益。

图表 1 2023年中国游戏市场实际销售收入

2. 小程序游戏市场规模

据调研报告数据显示，2023 年小游戏市场收入 200 亿元，同比增长 300%

根据中国游戏产业年会正式对外发布的《2023 年中国游戏产业报告》，2023年国内小程序游戏市场收入 200 亿元，同比增长 300%。现阶段小程序游戏的变现模式主要包括内购付费、广告变现、混合变现三类，目前由于内购付费的占比快速提升，带动了小游戏市场规模的较快增长。

图表 2 2018-2024年中国小程序市场规模预测趋势图

小游戏市场的发展速度快，竞争激烈。微信小游戏畅销榜 TOP100 显示出市场的剧烈 变动：2023 年 12 月对比 2023 年 11 月一个月内有 27 款新游戏入榜，变动率远超原生手游市场，这一现象表明 小游戏市场竞争激烈，显示出市场的快速更迭。

3.小程序游戏的作用

厂商对于小程序游戏的应用，目前主要有几种形式。

1.版本前置，以轻量级的游戏体验承载着主要产品的宣发动作。如近期，吉比特待发游戏中关注度较高的一款放置RPG手游《勇者与装备》（代号BUG），率先上线了小程序版本，引发业界探讨，算是开创了游戏产品上线的先河。

2.作为社交载体，参考此前引全民闯关的《跳一跳》《羊了个羊》等，在引爆社交圈后，掀动全民熬夜通关效应。小程序小游戏的社交属性在腾讯财报中也有所反馈，自去年开放了微信小程序游戏与抖音之间互通的腾讯，也品尝到小游戏业务的果实。财报显示：第二季度腾讯社交网络收入为297亿元，同比增长2%，主要得益于小游戏及音乐付费会员服务收入的增长。

3.提振存量市场，以小游戏的形式焕新大量不愠不火的游戏产品，抑或是帮助其完成第二增长曲线。抖音小游戏也于前段时间在ChinaJoy上举办了宣讲会，重点强调平台的用户增长和给开发者的让利，吸引更多开发者为抖音平台开发小游戏，繁荣平台的产品生态。

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