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烟草制品是中国税收的主要组成部分，由于烟草制品行业的特殊性质，一直以来我国都对其行业进行严格的管控，早在2014年开始，我国烟草行业就已经启动新型烟草制品的研发，逐步实现了加热不燃烧烟草制品、口含烟和电子烟等主要品类的生产与销售，同时新型烟草制品的市场份额不断提高，市场发挥出一定的潜力，下面将深入研究中国新型烟草制品市场发展现状。

1、行业最新政策

2021年12月国家知识产权局发布《关于印发商标一般违法判断标准的通知》，提到卷烟、雪茄烟、有包装的烟丝以及电子烟等新型烟草制品必须使用注册商标，未来在中国核准注册的，不得在中国生产、销售。

2022年9月国家烟草专卖局发布《关于加强电子烟监管有关事项的通知》，明确依法取得烟草专卖许可证的电子烟生产企业、雾化物生产企业、电子烟用烟碱生产企业、电子烟批发企业、电子烟零售主体等应当通过电子烟交易管理平台进行交易。

2、市场规模

随着国内控烟力度的不断增强，由于新型烟草制品具有低有害成分等优势，正在逐步成为烟草制品市场的重要发展方向，根据北京研精毕智咨询的市场数据，2020年中国新型烟草制品行业市场规模为165亿元，同比增长21%；到2021年市场规模达到了190亿元，与2020年同期相比增长15.2%。

3、细分市场

在我国新型烟草制品细分市场来看，2021年电子烟的市场产量约17950万套，同比增长15%左右，市场规模达到97亿元，同比增长36%；同年口含烟的市场规模约为55亿元，同比增长了44.5%；其次是加热不燃烧烟草行业市场规模约为21亿元，同比增长17%。

4、市场出口

相比其他细分市场，在我国新型烟草制品市场中，目前主要以市场出口占比较高，2021年市场出口额约为52亿美元，较上年同期增长10.2%，其中美国出口金额占比约为23%，日本和德国分别占比14.3%和12.6%，相比之下其他国家市场出口占比较小。

5、市场营收

从市场营收情况来看，2021年中国新型烟草制品市场营业收入达到12500亿元以上，较2020年增加了675亿元左右，同比增长5.7%，在市场营收规模增加的同时，市场营业成本也在不断提高，2021年中国新型烟草制品市场营业成本为3945亿元左右，较2020年增加了852亿元，同比增长27.6%。

6、重点生产企业

目前我国新型烟草制品市场呈现完全竞争的态势，市场中的企业数量较多，同时头部企业的市场优势比较明显，相比之下后进入市场的中小型企业竞争能力较弱，所占份额较低，整体来看当前市场主要以雾芯科技、铂德、徕米雾电等企业的市场份额较高。

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