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一、分品类零售情况

从细分市场来看，销售额排名前列的多为实用性较强的高品质、多功能型产品。根据市场调研的数据显示，2023年电饭煲线上零售额最高，为133.4亿元；其次是破壁机、电压力锅、空气炸锅，线上零售额分比为62.7亿元、53.6亿元、44.5亿元。

图表 1 2023年中国厨房小家电分品类零售额情况

二、竞争格局

1、行业竞争情况

研究报告指出，截至2023年9月，根据中国企业数据库企查猫，从企业主体注册地分布来看，中国小家电企业主要分布在珠三角及华东区域，特别以广东和浙江为代表。而从小家电产业链相关上市企业分布情况来看，两地也是聚集了众多的企业，如广东的美的集团、格力电器、新宝股份、小熊电器，浙江的苏泊尔、爱仕达、德业股份等。

2、企业竞争情况

根据各市场主体主营产品的类型差异，中国小家电行业可以划分为三个竞争派系。厨房小家电领域的主要参与者有美的集团、苏泊尔、九阳股份、松下电器等;家居小家电产品主要包括扫地机器人、洗地机、无线吸尘器等产品，参与者包括科沃斯、石头科技、小米科技、云鲸等品牌;个护小家电产品主要包括电吹风、电动剃须刀、电动牙刷等产品，市场参与者包括戴森、飞利浦、飞科电器、松下电器、USMILE等。

三、重点企业分析

1、苏泊尔

浙江苏泊尔股份有限公司创立于1994年，是一家主要从事厨房炊具和厨卫小家电、大家电、健康家电的研发、制造和销售的企业。公司产品线极其丰富，覆盖了明火炊具、厨房小家电、厨卫电器以及生活家居电器四大领域。其中，厨房小家电主要包括电饭煲、电压力锅、电磁炉、豆浆机等多种热门产品，市占率居行业前列。

2023年前三季度，苏泊尔实现营业收入153.7亿元，同比增长2.58%；归母净利润13.62亿元，同比增长4.07%。

2、石头科技

北京石头世纪科技股份有限公司成立于于2014年，是一家专注于智能清洁机器人及其他智能电器研发和生产的公司，主要产品包括智能扫地机器人、洗地机、洗衣机等。目前，石头科技的小家电产品已经销往全球多个国家和地区，成为国际知名的智能清洁品牌。

2023年前三季度，石头科技实现营业收入56.89亿元，同比增长29.51%；实现归母净利润13.60亿元，同比增长59.10%。

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