北京研精毕智信息咨询有限公司

一、 她电商：社交+电商“种草”

随着女性消费者对网络购物的依赖度增加，她电商领域呈现出显著的增长。市场调研显示，4.46亿女性用户成为直播电商的主力军。社交媒介的兴起极大地影响了电商市场的格局，女性用户通过多样化的触媒方式获取商品信息，更容易受到内容平台的种草、社交推荐的影响，从而产生冲动性消费。研究报告指出，种草、促销、拼团、直播等营销手段对女性消费者具有较大的吸引力。在购物决策时，除了传统的价格和品质因素，社交推荐、产品外观、明星代言和网红推荐等也成为影响女性下单的重要因素。

二、她游戏：近4亿女性玩家

市场调研数据揭示，中国女性游戏市场的实际销售收入持续增长，2019年达到526.8亿元，同比增长7.42%。女性玩家的情感细腻丰富，对虚拟角色的认同感和沉浸感更强，导致她们在游戏中的付费意愿较高。尽管目前国内游戏市场在产品和人才构成上更偏重于男性游戏产品，但女性用户的收入占比低，预示着市场的巨大增长潜力。研究报告表明，女性游戏玩家在寒暑假期间更为活跃，2020年疫情期间，月活跃用户数达到新高3.9亿人。

三、她文娱：影视+综艺多点开花，掀起“她题材”热潮

在影视领域，市场调研发现，以30+女性为主题的剧集《三十而已》引发了广泛关注。2021年，女性剧集中在群像戏，题材多样，涵盖都市、爱情、古装等。翻拍剧和剧N代作品频繁出现，如《欢乐颂》系列有望回归观众视野。新剧如《四十正好》《涩女郎》《正青春》《北南辕》等聚焦不同年龄层的女性，进一步丰富了女性题材的剧集市场。

综艺节目方面，研究报告指出，“她综艺”逐渐成为综艺市场的流量担当，覆盖选秀、时尚、母婴亲子、婚恋交友等多个领域。2020年，“逆龄”女团选秀节目《乘风破浪的姐姐》获得高度关注，2021年已有多档“她综艺”节目定档，如《姐妹俱乐部》、《姐姐妹妹的武馆》、《超A女壹号》、《上班啦!妈妈》等。

研精毕智市场调研网隶属于北京研精毕智信息咨询有限公司（英文简称：XYZResearch），是国内领先的市场调研、企业研究、行业研究及细分市场研究、研究报告服务供应商。分析师团队通过有效分析复杂数据和各类渠道信息，助力客户深入了解所关注的细分市场，包括市场空间、竞争格局、市场进入策略、用户结构等，包括深度研究目标企业组织架构，市场策略、销售结构、战略规划、专项调研等，帮助企业做出更有价值的商业决策。