2023年双11电商市场分析报告-瞭原调研报告网

概述

调研大纲

双11电商趋势中，传统三C产品和智能硬件引发关注，学习本和平板电脑销售趋势对市场动态影响重大，既是消费者需求的反映，又直接影响着市场动态。学习平板市场虽小，但增速不容小觑，功能性升级是其增速来源，新进入者如学而思、小猿、科大讯飞等的涌入增加了供给，推动了市场的增速。

尽管经济形势不明朗，但电子商务市场仍然存在足够的红利。直播电商虽然在近三年内兴起，但已经快速进入了瓶颈期，盈利性变得难以改善。因此，对于电子商务市场来说，既要警性顶部电商的挑战，也要把握传统电子商务的机会。同时直播电商快速进入瓶颈期，但电子商务市场仍存在足够的红利，新的行业赛道玩家如视频号、小红书、B站等参与电商竞争，给整个市场带来新的增量。

电商行业的广告费用投入比例 (TR)对企业的盈利有重要影响，京东等电商平台由于采取自营策略，使得品牌商需要给出15%-20%的毛利保护空间。京东正在尝试将自营的商品逐渐转向所谓的pop模式，以应对市场竞争，同时通过延长正常商品的质保期限，增强了消费者信心，推动了商品销售。

京东正在尝试结合大模型的概念，以开发出更多的商业场景，京东集团正在尝试应用大模型在金融、物流、零售端等不同的业务领域，主要应用目标是提升用户的停留时长与优化品类。京东通过应用大模型，能更有效地招募商家，丰富供应链商品，优化选品逻辑，提升平台的决策能力。

一、电子商务市场现状

二、各电子商务线上平台现状

1.抖音、快手

2.拼多多

3.线上主流电商平台市场竞争格局

三、电子商务市场展望

四、新平台崛起-直播电商

五、新电商平台市场机遇

1.京东小时达

六、京东电商平台发展现状