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一、基本概念

模因（Meme），又译为觅母、弥母、米姆、谜因、拟子等，由英国进化生物学家理查德·道金斯对比基因（Gene）提出: 基因存在于生物细胞的细胞核里面，而模因是以语言、信仰、故事、艺术设计、音乐、科学定理等形式存在于我们的大 脑之中；模因是传递和繁衍社会文化与文明的基本单元，是文化复制因子，模因的传播是语言、信仰、观点、行为等的 传播。

在AI 技术的推动下，数字化生产、生活快速普及，虚拟偶像、数字员工、虚拟主播等“虚拟数字人”大量出现， 并成为继语言、音乐、图片等之后模因的多模态融合新载体，其将模因理论中关于人本身、人创造的文化及社会关系融 为一体，且具备了更快速、甚至可独立进化的新趋势。这为虚拟数字人的研究、应用观察都提供了新的理论和视角。

模因论视域下，虚拟数字人在数字世界中呈现的外形、声音、行为特征和数据，以及承载的文化模因，可统称 为其的“数字模因”, 结合“人”的个体表达特征，虚拟数字人包含了文本、图像、视频、音频的多模态信息，其数字模因包含了形、声、行、神（即文化模因）四个要素。

二、产业现状

1、企业端：

天眼查为《报告》提供的数据显示：2023 年度“数字人、虚拟人”相关企业99.3 万余家，其中，2023 年1 月-12月新增相关企业41.7 万余家，与2022 年同比上涨42.3%。从地域分布来看，广东、浙江、山东（浙江与山东并列），三地相关企业位居前列，分别拥有12.3 万余家、7.6 万余家；江苏、福建，分别以6.7 万余家、5.7 万余家紧随其后。

从企业服务类型来看，文化、体育和娱乐业，信息传输、软件和信息技术服务业合计占比超6 成，占据主流。从注册资本来看，100 万以下占32.91%，200 万以下的则占了64.88%，多为小企业；1000 万以上注册资金的仅占11.44%。

2、技术端：

专利申请激增。2023 年互联网巨头、数字人公司、高校以及头部金融机构纷纷在数字人专利申请及授权上数量激增。截至2024 年2 月底，国家知识产权局“专利检索”数据显示，2023 年“数字人”相关数据708 条，较之2022 年484 条激增46.3%。与此同时，“虚拟人”相关数据529 条，“虚拟数字人”相关数据149 条，“数字虚拟人”相关数据23 条。

专利申请的具体内容可以反应虚拟数字人技术迭代的方向和趋势。国家知识产权数据库资料显示，2023 年虚拟数 字人相关申请和授权的专利集中于音视频合成显示模块和交互模块，涵盖了从生成数字人形象、驱动数字人动作，到优 化用户体验等方面，不仅推动了数字人技术的发展，也为各行业提供了新的应用场景。

三、行业挑战

1、AIGC 是把双刃剑

首先，技术迭代速度加快，增加了产业不确定性。原来以年、月为计算单位的更新迭代，现在几乎以“周”为单位， 不断改造、颠覆原来的技术路线。“技术发展太快了，应用到产品和服务上，跟进了会发现很多并不成熟，但不跟也不行， 市场和投资都在推。”

其次，以AI 为底座的竞争，反而提升了门槛，对核心玩家的要求也越来越高，出现资源和优势向传统互联网巨头 和头部企业倾斜的现象，“马太效应”显现，对赛道中的中小玩家不友好。

2、结合2023 年行业实践，数字人商业化依旧挑战重重

一是虽然B 端市场不断扩大，但面向企业客户仍需通过技术提升、产品优化、服务下沉来完成商业模式的可持续性。二是面向C 端用户的有效盈利模式还需探索。面向C 端的难点包括用户对数字人的认知不足、市场教育不充分；C 端用户的需求更加个性化和多样化，要求更高的定制化服务能力、技术和产品能力；此外，商业化过程中还面临监管政策、法律法规不完善，部分伦理道德问题的社会共识未达成等难题。

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