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一、简介

积木，是指由木头、塑料等材质制成的易建、易倒、易拆的玩具品类。积木作为一种多样性和灵活性非常高的玩具，允许进行不同的排列和建筑活动，无论是对于儿童的智力开发、动手能力训练，还是对于成年人的创造力和团队协作能力的提升，积木都可以发挥重要的作用。积木可以按照不同的方式进行分类，按材质可分为木质积木、塑料积木、纸质积木、磁力积木等；按积木大小可分为小积木、中积木和大积木。市场调研显示，积木玩具的多样性和教育价值使其在市场上具有广泛的吸引力。

二、产业链

产业链而言，上游市场主体为原材料供应商，主要涉及木材、塑料及加工设备的供应；中游则是积木制造环节；下游的销售渠道包括但不限于商超、专卖店、电商平台等。目前，积木行业存在企业间发展不均衡，乐高、美泰等品牌在积木领域傲视群雄，而部分小型企业则面临着市场份额被蚕食和产品创新能力不足的困境。市场调研指出，这种不均衡的发展现状需要通过深入的行业研究和战略规划来解决。

三、发展现状

1、全球及中国市场规模

积木玩具具有广泛的教育和发展价值，适用于各个年龄段的人群；对于婴幼儿和学龄儿童而言，积木玩具是发展感官探索和基本认知技能的重要工具；对于青少年和成人来说，积木玩具可以帮助他们挑战并发展高级认知技能和专注力；同时，组装复杂的积木模型也可作为一种放松身心、释放压力的活动。市场调研数据表明，积木玩具市场的全球规模持续增长，中国市场尤其显示出强劲的增长潜力。

积木玩具市场不断发展，呈现出多样化和创新化的趋势，这种创新不仅扩大了积木玩具的受众群体，也进一步推动了全球市场的增长，国潮玩具出海空间广阔。

图表 1 全球和中国积木玩具市场规模

2、发展驱动因素分析

（1）伴随社会经济文化的不断发展，中国消费者愈发渴望从消费中获得多元价值和情感共鸣，而以此为核心输出能力 的文娱类消费成为引领国民消费新引擎。研究报告分析认为，这种消费趋势的变化为积木玩具行业带来了新的增长机遇。

（2）随着消费观念的不断演变，中国居民消费出现结构性变化，文化娱乐支出不断提升；同时相较于美国人均文化娱 乐支出，中国文化娱乐支出仍存在较大发展空间，全球市场更是极具想象空间，文娱是充满机遇的黄金赛道。

（3）伴随IP衍生品市场的进一步开发与成熟，中国玩具游艺消费受益最大，其IP化渗透率有望进一步提高，作为最重 要的玩具细分品类之一，积木已率先表现出令人欣喜的IP化水平，IP与积木有望进一步相互推动。研究报告指出，IP衍生品的开发为积木玩具行业带来了新的增长点和市场活力。

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