2024年中国乳制品最新政策及发展趋势分析报告-瞭原调研报告网

2024年中国乳制品最新政策及发展趋势分析报告

来源：瞭原调研报告网时间：2024-03-11

一、中国乳制品行业最新政策

中国乳制品行业最新政策
时间	政策名称	相关内容
2023年1月	《关于维护鲜乳收购秩序加强质量安全监管的紧急通知》	乳制品加工企业要发挥龙头企业引领担当作用,主动化解承担市场风险,做到省内生鲜乳应收尽收,购销合同到期及时续签,稳定生鲜乳购销秩序。奶业创新专家团队发挥技术优势,解决养殖场生产过程中遇到的技术难题。
2022年7月	《关于开展2022年“三品”全国行活动的通知》	面向服装、家纺、家具、家电、五金、洗涤、休闲食品、乳制品、健康养老、消费电子等十大行业,突出行业协会组织协调作用，支持百家企业促销万件优质消费品。
2021年2月	《中共中央国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化意见》	加快构建现代养殖体系，深入实施农作物和畜禽良种联合攻关，依托乡村特色优势资源,打造农业全产业链,推进现代农业经营体系建设，将奶业振兴行动作为实现农业现代化的主要内容。
2020年12月	《乳制品质量安全提升行动方案》	到2030年，乳制品生产企业质量安全管理体系更加完善，乳制品生产企业自建自控奶源比例进一步提高，产品研发能力进一步增强，产品结构进一步优化，生产工艺进一步改进，乳制品消费信心进一步增强。
2019年9月	《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》	大力实施国产婴幼儿配方奶粉“品质提升、产业升级、品牌培育”。行动计划,力争国产婴幼儿配方奶粉自给水平稳定在60%以上。推动产业结构进一步优化,行业集中度和技术装备水平继续提升,促使中国婴幼儿配方奶粉在国内市场的排名明显提升。

二、乳制品行业发展前景

1、产品多元化趋势

近年来，随着市场消费升级，消费者健康理念的改变，消费者也对高品质、健康化、功能性产品更青睐。为适应新的消费趋势，乳制品企业结合消费场景和消费需求研究，全面打造符合市场理念的产品；企业在生产加工环节需加大对产品的创新力度，在产业链上，上游注重优质奶源的布局，下游注重健康成分的宣传和市场教育。

2、线上营销将持续发展

随着越来越多的消费者接触网络直播带货，品牌对消费者的信息传播向线上化成为必然趋势，未来将有更多的实体店转移到抖音、B站、小红书等网络平台。

3、龙头品牌市场下沉

市场竞争激烈，寡头企业为赢得更多的市场份额、利润稳定的增长，对下沉市场的关注度越来越高，未来必然加大布局与投入，区域乳企在创新和营销上需加大力度。

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