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在中国社会，虚拟偶像是近几年才悄然兴起的一个亚文化现象。随着国内二次元产业的发展，互联网技术与数字技术的融合越来越成熟，偶像的形态也不再拘泥于传统的某个人物特质。科学技术的进步使人或物在虚拟世界中出现，这些虚拟世界中的人也可以和真人一样说话、做肢体动作，甚至可以像真人偶像一样唱歌、跳舞，虚拟偶像就此诞生。

一、中国虚拟偶像行业发展环境

1、行业政策支持

2021年10月，广电总局发布《广播电视和网络视听“十四五”科技发展规划》，面向电视节目研究虚拟形象合成技术，包括2D形象的合成、3D虚拟形象的驱动、虚拟引擎构建、语音驱动、动作捕捉、面部表情捕捉等技术，提升节目制作效率及质量；同时探索短视频主播、数字网红、直播带货等虚拟形象在节目互动环节中的应用。同年12月，国家新闻出版署发布《出版业“十四五”时期发展规划》，突出科技创新在推动出版业数字化转型升级、实现深度融合发展中的重要作用，大力推动5G、大数据、云计算、人工智能、区块链、物联网、虚拟现实和增强现实等技术在出版领域的应用。

2、市场IP价值高

虚拟偶像的IP价值不断被发掘，带动周边产业发展的能力强劲，商业应用领域业十分广泛。比起打造真人IP的难度和不确定性，越来越多的品牌更愿意投资虚拟偶像，或者自主创新打造自家品牌专属虚拟偶像代言人。虚拟偶像在与用户互动过程中，能够将品牌理念传递给用户，从而为品牌创造无限的商业价值。

3、粉丝经济发展

虽然选秀节目已经一去不复返，但是粉丝群体仍在壮大，并呈现年轻化的趋势。一定程度上讲，虚拟偶像是新兴的养成系偶像，虚拟偶像并非是个人化的，其背后的整个团队在把关着虚拟偶像的发展，一旦粉丝对某个人设产生厌倦，他们便可以重新赋予一个新的特点，“塌房”概率几乎为零。粉丝经济目前正呈现情绪化的态势，粉丝开心了，就消费了，虚拟偶像与粉丝之间的粘性业随之增强。

二、中国虚拟偶像行业竞争格局

1、普及率

随着虚拟偶像商业化进程的加快，我国虚拟偶像的普及率也得到了提升。根据北京研精毕智团队的调研，约有六成以上的消费者知道什么是虚拟偶像，由15%以上的消费者非常熟悉并且有喜欢的虚拟偶像。另外有将近20%的消费者不太清楚这个行业。

2、企业布局

目前我国虚拟偶像相关企业整体较少，格局未明。哔哩哔哩、腾讯、爱奇艺、阿里巴巴等互联网巨头在虚拟偶像领域均有布局。哔哩哔哩、爱奇艺等视频平台借助自身优势，以虚拟偶像演唱会的方式实现了内容破圈。腾讯依托自身产业链，渗透到网剧、电影、动漫、游戏等多个领域。2020年腾讯旗下的王者荣耀游戏还推出了虚拟男团无限王者。阿里巴巴发挥电商优势，以虚拟主播拓宽了直播带货的应用场景。

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