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每个时代都有偶像，从小虎队到快乐男（女）声，从NINEPERCENT到THE NINE，多年来，中国偶像市场从受众审美、造星模式、星粉关系等都发生了重大转变。伴随着视频平台和内容的发展，中国偶像产业加速迭代，基于数字技术诞生的虚拟偶像，在今天也受到不少人的追捧。本文由北京信息咨询有限公司对中国虚拟偶像产业进行剖析。

一、中国虚拟偶像行业概述

1、行业定义

虚拟人是通过绘画、建模等人工技术创造出的虚拟人物形象，虚拟偶像是进行偶像活动的虚拟人，拥有自己的虚拟设定和作品产出。

2、产业链

产业链上游为偶像打造，主要包括一站式企业、运营企业、技术企业，同时还包括个人虚拟偶像、个人画师与个人建模师；中游为内容投放，主要包括：视频平台、社交网络、传统媒体与音乐平台；下游为衍生变现，主要商业品牌、实体周边、演出平台与虚拟周边等。

3、分类

根据视觉风格，虚拟偶像可分为二次元和超写实两种风格。二次元虚拟偶像的视觉风格偏向动漫风格，超写实虚拟偶像更类似真人。在此分类基础上，二次元虚拟偶像可分为2D和3D风格，超写实虚拟偶像可继续分为虚实结合和纯CG风格。

4、制作流程

虚拟偶像制作流程保罗虚拟形象构思，美术加工环节，3D建模绑定等。首先，制作者需要构思出一个可能会被观众喜爱的虚拟形象，接着对其进行加工，赋予虚拟偶像样貌、声音、形态和人设等方面的特点，然后通过3D建模方式，为虚拟偶像建模，为实时驱动奠定基础。不过虚拟偶像的制作成本十分高昂，从构思到3D建模绑定环节，将花费数十万乃至百万余元。

5、发展历程

以洛天依为首的虚拟歌手的出道，标志着虚拟偶像商业化道路的开始。2017年起我国虚拟偶像行业步入发展阶段，B站陆续出现一些虚拟UP主，但比起海外，我国虚拟偶像行业发展稍显逊色。如今我国虚拟偶像行业整体呈现高速发展阶段，与二次元文化盛行的日本差距逐渐缩小，中国虚拟偶像人气高涨。

二、中国虚拟偶像行业现状分析

1、市场规模

2020年以来，虚拟偶像行业在国内市场中颇受欢迎。据北京研精毕智的调研数据显示，2020年我国虚拟偶像行业市场规模不到35亿元，同比增速接近70%。2021年市场规模增长至60亿元，同比增长约80%。预计在2022年我国虚拟偶像行业的市场规模有望达到200亿元。

2、带动市场规模

目前，中国虚拟偶像行业产业已经延申到手办、唱片、漫展等周边市场。2020年我国虚拟偶像带动周边市场规模约650亿元，同比增长70%，2021年带动市场规模增长至1100亿元左右，同比增增长了约66%。预计在2022年有望达到1900亿元。

3、市场份额

当前，虚拟偶像主要应用领域包括版权、广告代言和演唱会等。其中，版权的市场份额最高，占比约60%，版权的收入主要包括音乐创作、出演影视作品、周边产品等。其次是广告代言，占比约30%，包括品牌代言和直播带货活动。近几年真人明星的塌房事件接连出现，品牌方直言“伤不起”，虚拟偶像越来越成为代言人的最佳选择。例如美妆品牌花西子的同名虚拟偶像“花西子”，肯德基的“上校”。虚拟偶像演唱会举办起来相对困难，演唱会占据的市场份额相对较小，将近10%。

4、用户规模

虚拟偶像的支持者多为泛二次元用户，随着诸如封神榜系列等国漫的崛起，我国泛二次元用户数量也不断增加。2020年中国泛二次元用户约为4亿，2021年增长到4.3亿。

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