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随着我国家庭消费能力持续增长，人们消费观念、消费结构的升级，中国母婴行业规模不断壮大。再加上“全面三孩”的政策影响，我国母婴行业市场发展潜力巨大，销售渠道也向线上渠道发展，本文对中国母婴行业发展现状及市场竞争格局进行了分析。

一、中国母婴行业发展现状

1、市场规模

整体上看，我国母婴市场整体保持着缓慢的增长速度，2020年我国母婴市场规模为3.91万亿元，同比增长了10.45%。2021年市场规模达到了约4.7万亿元。预计2022年中国母婴行业市场规模将达到约5.4万亿元，未来将继续保持增长。

2、市场销售额

从市场销售额看，母婴市场中童装童鞋的销售额在各母婴品类中排首位，销售额约600亿元，其次是玩具、婴儿食品、纸尿裤等。其中，玩具类产品的增长速度最快，增速约28%。

3、销售渠道

近年来，我国互联网零售、电商直播迅速发展，带动母婴领域市场扩展，母婴用品的销售渠道也由最初的线下销售，发展到今天的线上线下融合布局的销售模式。

根据北京研精毕智调研，2020年我国母婴行业线上销售渠道市场规模达到了约11329亿元，2021年增长至12385.4亿元，同比增长了9.32%。预计2022年中国母婴行业线上渠道市场规模将达到14500亿元。

4、消费需求

从消费需求看，2021年母婴用户对婴儿用品的消费需求最高，占比约55.4%；其次是婴儿食品、宝妈用品、亲子教育，分别占比约54.8%，43.1%和36.3%。

5、消费渠道

近两年来受疫情影响，线上购物成为消费者生活中必不可少的事情。另外，电商产品的不断增多也激发着人们的购买欲望。从消费渠道看，2021年线上电商渠道占比为39.6%，线下母婴实体店仍占据主导地位，占比约55.5%，而线下商超渠道仅占4.9%。

二、中国母婴行业竞争格局

1、线下品牌竞争格局

从我国线下销售主要的母婴品牌看，孩子王，爱婴室，乐友，爱婴岛和丽家宝贝为主要的几大母婴产品零售商，其在业务定位、资源掌控和经营地区等方面有一些差距。例如，孩子王在全国有400多家直营门店，单店平均面积高达200平米，比其他零售商的门店面积要高。爱婴室定位于中高端市场，位置主要集中在华东地区，占据着浙江、上海、江苏市场。

2、线上品牌竞争格局

我国母婴电商企业综合实力均较强，且下游的仓储与物流比较完善，有着相当的优势。具体来看，头部母婴电商企业为阿里巴巴、京东和唯品会，活跃用户数量最多是阿里巴巴旗下的淘宝天猫；腰部企业为垂直母婴电商平台，主精细化经营，包括孩子王、宝宝树、蜜芽和红孩子等；另外也有辣妈帮宝宝知道等其他企业。

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