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家电行业作为我国国民经济的传统强项，一直在积极推进增品种、提品质、创品牌的“三品”战略，绿色、智能、健康的家电新品正迅速成为引领消费升级的新动力。得益于各地家电以旧换新活动的顺利推行以及夏季消费旺季的到来，家电产品的产量维持了稳定且较快的增长态势。

一、家电行业概述

1、家电市场稳步前行，机遇挑战并存

根据调研报告，2023 年全国家电销售规模达 8498 亿元，增长 3.6%，展现出家电行业的稳步前行态势。然而，家电行业在发展过程中也面临着诸多挑战。一方面，市场竞争激烈，国内外品牌众多，市场份额争夺激烈。例如，大家电行业中，空调、冰箱、洗衣机等产品竞争激烈，企业需要不断创新以提升产品竞争力。另一方面，技术迭代迅速，企业面临技术创新风险。智能家电技术发展迅速，新产品、新技术层出不穷，若企业不能及时跟进技术更新，可能导致产品竞争力下降。

2、投资聚焦创新与品质引领者

在众多家电企业中，那些具备技术创新、品牌优势且适应消费趋势的企业值得关注。例如，海尔智家坚持 “以用户为中心” 的深度研发、全球协同，仅过去一年就有超过 1000 个原创技术产品上市，新增 37 项国际领先的科技成果。博西家电在智能制造领域积极探索，通过 VR、AR、IoT 等高科技手段展示全流程，多维度阐释德国工匠精神。这些企业在技术创新和品质提升方面的努力，使其在市场竞争中占据优势，有望为投资者带来长期稳定回报。

二、家电行业态势剖析

1、全球经济动态的影响

全球经济增长对家电市场有着重要的推动和制约作用。在经济增长时期，城市化进程加快，消费者购买力增强，对家电的需求也随之增加。例如，随着全球城市化进程的推进，越来越多的人进入城市生活，对家电的需求如冰箱、洗衣机、空调等基本家电产品的需求不断上升。然而，当全球经济面临挑战时，消费者购买力下降，家电市场也会受到制约。如在全球经济危机期间，家电市场整体遭遇了自全球经济危机以来最大的下滑挑战。消费者在购买家电时更加谨慎，价格敏感度提升，对高端家电的需求可能会减少。

2、国内经济政策的支持

国内经济政策对家电产业的扶持力度不断加大。消费补贴、以旧换新等政策对家电产业的发展起到了积极的推动作用。以旧换新政策方面，多地加码家电以旧换新政策，补贴扩围至手机、智能穿戴等产品。例如，北京、重庆等地启动家电以旧换新补贴活动，政府发放补贴直接带动了家电销售。商务部等四部门发布通知，对消费者购买 8 类家电产品给予补贴，每件最高补贴 2000 元。这些政策有效撬动了潜在需求转化为现实需求，推动了家电市场的消费升级。同时，消费补贴政策也为消费者购买家电提供了一定的经济支持，激发了消费需求。

3、行业现状全维度扫描

家电市场整体规模庞大，2023 年全国家电销售规模达 8498 亿元，增长 3.6%。从增长趋势来看，家电市场呈现出稳步前行的态势，但也面临着一些挑战。各品类销售情况各异，传统大家电需求释放缓慢，白色大家电总体销售量和零售额下降，黑色家电增速放缓。以白色大家电为例，2022 年冰箱市场零售量为 2988 万台，同比下滑 6.3%，零售额 926 亿元，同比下降 4.7%；洗衣机规模自 2016 年以来首次跌破 700 亿大关，2022 年全渠道零售额规模为 686 亿元，同比下滑 10.4%，零售量为 3371 万台，同比下滑 9.0%。空调市场则量跌额升，2022 年中国空调市场全渠道销量 5714 万台，同比下降 3.3%，销售额 1969 亿元，同比增长 0.3%。市场集中度方面，电视行业马太效应凸显，2022 年全年，中国电视市场前 7 大主力品牌出货总量为 3616 万台，同比增长 3.2%，合计占到全市场出货量的份额的 90.6%，同比增长了 0.7 个百分点。竞争格局方面，家电行业竞争激烈，国内外品牌并存。国内品牌如海尔、美的、格力等凭借强大的研发实力和品牌影响力逐渐占据市场主导地位；而国外品牌如三星、LG 等则凭借其先进的技术和品质优势在高端市场占有一席之地。同时，新兴品牌如小米、华为等也凭借独特的商业模式和创新的产品设计迅速崛起。

4、总体运行情况

据市场调研机构进行统计，2024年1月至7月期间，全国范围内的家用电冰箱产量达到了5861.0万台，与前一年同期相比增长了7.3%；房间空气调节器的产量则攀升至17661.3万台，同比增长9.5%；家用洗衣机的产量也达到了6142.9万台，同比增长7.9%。

5、竞争格局多维透视

传统家电品牌与新兴品牌在市场份额和竞争策略上各有特点。传统家电品牌如海尔、美的、格力等拥有广泛的销售渠道、强大的品牌影响力和成熟的技术实力。它们通过不断推出新产品、提升产品质量和服务水平来巩固市场份额。例如，海尔智家坚持 “以用户为中心” 的深度研发、全球协同，仅过去一年就有超过 1000 个原创技术产品上市，新增 37 项国际领先的科技成果。新兴品牌则通过创新技术、新型商业模式和更具吸引力的产品价格迅速崛起。例如，小米凭借其互联网思维和高性价比产品，在智能家电领域取得了一定的市场份额。国内外品牌的优劣势也各不相同。国外品牌在技术研发和品质控制方面具有一定的优势，但价格相对较高，且在本土化服务方面可能存在不足。国内品牌则在价格、销售渠道和本土化服务方面具有优势，但在高端技术和品牌影响力方面仍需进一步提升。

6、消费趋势洞察

家电市场呈现出智能化、绿色化、高端化及场景化的消费趋势。随着科技的进步和消费者生活水平的提高，消费者对家电产品的智能化需求不断增加。例如，智能电视、智能冰箱、智能空调等产品销量持续增长，具备语音控制、远程操控、健康管理等功能的家电产品越来越受到市场的欢迎。绿色化也是家电市场的重要趋势，消费者对环保、节能的家电产品需求不断上升。高端化趋势明显，消费者对品质和性能要求提高，愿意为高端家电产品支付更高的价格。例如，2022 年冰箱线上 6K + 以上各个价格段结构全面性增长，其中 15 - 20K 价格段占比同比增长 3.4%。场景化消费趋势也日益显著，消费者更加注重家电产品在不同场景下的应用，如厨房场景、客厅场景等。

7、产品热点分析

热门家电产品各具特点和市场表现。智能家电成为市场热点，如智能电视、智能音箱、智能厨电等持续上新，激发消费需求不断释放。2022 年我国智能家电市场规模超 6500 亿元，2023 年超 7300 亿元，预计 2024 年将达 8100 亿元。净饮机也受到消费者关注，其能够快速加热和精准温控，满足消费者对用水安全和提高效率的需求。在售的家用净饮机品牌众多，功能差异也不小，有台式和厨下两种机型，多为活性炭、超滤、反渗透 3 种不同的过滤装置。电热水壶等小型家电产品也因其便捷性和实用性受到消费者青睐。这些热门家电产品在市场上的表现反映了消费者需求的变化和市场的发展趋势。

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