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行业是由许多个同类企业组成的群体，企业需要知道在同行业中的位置，就要通过行业分析界定行业本身所处的发展阶段和背景，规避市场风险，挖掘最具投资潜力的行业，并且据此作出正确的战略决策。

一、行业研究的框架结构

1、行业现状分析

这部分包括影响行业发展的驱动因素、行业国内外企业的市场现状。

2、宏观环境分析

宏观环境是指政治、经济、社会和技术环境。

3、产业链分析

产业链分析包括上中游企业、运行模式和目标消费者群体。

4、商业模式分析

分别有采购、生产、销售和盈利模式等方面。

5、竞争情况分析

分析行业集中度、竞争格局、竞争企业、潜在竞争者、产品威胁等。

6、头部企业分析

包括头部企业的业务模式、盈利模式等方面。

7、未来发展趋势分析

根据行业现状和市场机遇等，推测行业未来发展趋势。

二、行业研究的方式

1、实地调研

去实地观察行业内企业的产品与服务的具体情况。

2、访谈

通过与行业内的企业经营者交流，了解行业现状与市场动向。

3、搜索资料

利用现有的工具去搜索相关资料。

三、行业分析的要点

1、决定投资价值

通过行业分析的过程，了解行业特征，把宏观经济分析和行业分析相联系，决定是否进行投资。

2、界定行业发展阶段

行业分析可以界定行业当前的发展阶段，确定行业发展背景。

3、挖掘行业潜力

只有明确地知道行业的发展状况，还有其所处的生命周期位置，才能最大限度地挖掘行业潜力，作出正确的战略投资决策。

四、行业分析的工具

1、SCP理论

通过利用SCP理论，研究行业的内部结构，对行业的市场结构、市场行为和市场绩效等方面进行分析，识别市场变化情况，揭示市场机会和潜在的威胁。

2、波特五力模型

波特五力模型包括潜在的加入者、替代品、购买者、供应者和市场现有竞争者五个方面，以此明确市场现状，为之后的决策制定作铺垫。

3、PEST理论

PEST理论是影响行业的宏观因素分析，分为政治、经济、社会和技术四个方面，通过这个过程可以分析出市场中的机会和威胁，从而降低市场风险。

五、行业分析的作用

1、使市场形势清晰化

行业分析有助于在客观和科学的基础之上对行业前景预测做出推断，并且制定相应的企业决策。

2、使决策制定科学化

通过行业分析的过程，可以了解行业中产品的生命周期，做到决策制定科学化。

3、目标精准化

在对行业进行深入研究时，可以对行业有更清晰的认识，然后根据市场实际情况进行投资，使目标更加精准化。

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