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市场调研与预测是企业了解市场的主要手段之一，通过这个过程可以有效地把握消费者需求变化，进而辅助企业经营者作管理决策，对于现代管理者来说，熟悉和掌握市场调研与预测是十分有必要的，下面北京研精毕智将会对其重要性进行分析。

一、市场调研与预测的含义

市场调研是指个人或组织为特定的营销问题决策引发的开发信息的活动和过程，市场预测是在市场调研的基础之上，利用合理的预测方法，对市场未来的发展趋势作出分析和预测，从而得出市场变化规律的结论。

按照时间的长短，市场预测分为短期、中期和长期三种，长期预测可以为中期和短期预测提供方向，中期预测作为长期预测的具体化和短期预测的依据，而短期预测则是中期预测的进一步具体化。

二、市场调研与预测的层次类别

1、商品层次

商品层次分为单项商品、分类别商品和商品总量三个方面。

2、市场空间区域层次

包括国际市场、国内市场和市场占有率等部分。

3、性质层次

按照性质可以划分为定性和定量两方面，定性是指根据经验、知识和判断能力对市场的未来发展趋势进行调研与预测；定量是指运用数学方法进行分析测定。

4、经济活动范围层次

按照经济活动范围的不同，分为宏观和微观两部分，宏观是指对整个国民经济发展趋势分析；微观是从企业的角度对市场环境和发展作出估计和判断。

三、市场调研与预测之间的关系

1、前后相继。

2、市场调研为预测提供目标和方向。

3、市场调研为预测提供研究依据。

4、市场调研验证和纠正预测的结论。

四、市场调研与预测的作用

1、背景分析

通过背景分析可以了解环境市场，并识别市场威胁和机会，再就是可以评估竞争地位。

2、制定市场营销活动计划

通过市场调研和预测的过程，企业可以根据其调研和预测的结果制定市场营销活动计划。

3、帮助制定企业战略

在这个过程中，可以界定业务范围和细分市场，确立企业的竞争优势，制定产品和渠道决策等。

许多企业家会认为降低产品价格、打广告和提高服务质量是提高产品销量的关键要素，但是却忽略了市场调研与预测的重要性，市场调研与预测是一切市场活动的出发点和基础，对企业发展具有重要的意义，充分认识并应用市场调研与预测的价值，可以帮助企业制定有效的市场策略，并最终达到盈利的目的。

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