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每个行业都可以为消费者提供多种同类产品，但是在多种同类产品中消费者该怎么选，会选择哪家企业的产品，这取决于企业产品对消费者需求的满足度，在某种程度上来说，消费者的需求决定着企业市场规模的大小，由此看来，在产品与市场规模之间有着紧密的关系，那么如何确定产品在市场中的空间呢？怎样评估市场规模？本文将会就市场规模角度分析和论述。

一、市场规模的定义

市场规模又称为市场容量，作为企业发展的必要条件之一，在忽略产品价格等因素的情况下，特指在特定的时期内产品或者服务的购买人数，用来衡量企业的市场大小。市场规模主要受经济和需求两大因素制约，经济因素体现着消费者的购买力，通过需求因素可以预测消费者购买产品的可能性，经济和需求两大因素共同决定着市场容量的大小，也就是市场规模的范围，在市场营销活动中，二者缺一不可。

二、市场规模的评估思路

1、明确目标数量

首先要确定市场中目标客户的数量，为计算市场规模作铺垫。

2、预测价格期望值

组成市场规模的因素之一是经济，在这个阶段需要调查消费者可以接受的产品价格范围，愿意出多少钱来购买类似的产品，还有顾客心目中的期望价格和产品价值，只有能满足顾客的期望才能提高购买的可能性。

3、预估市场规模

在确定目标数量和期望值以后，将两部分的数据相乘，就可以得出大致的市场规模。

三、市场规模的评估方法

1、从上而下

先确定目标消费者总数、产品总体销售量等数据，然后通过现有数据预估市场规模的大小。

2、从下而上

在了解消费者总数等数据的基础之上，计算出大致的市场规模，再以现有的市场规模，预测之后的产品总销售量。

3、竞争推算

可以根据竞争对手的消费者总数和市场份额，推算出行业大致的市场规模。

四、产品与市场规模的关系

经济和需求是组成市场规模的两大因素，经济体现着消费者的购买能力，属于其本身的特征；而对产品的需求则与市场规模直接关联，在市场诸多同类商品中，消费者决定购买哪家企业的产品，企业提供的产品是否能满足消费者对产品特征的需求，直接决定着消费者的购买选择，也影响着企业的市场规模占比。

五、扩大市场规模的对策

1、增加可支配空间

对于产品或者服务的价格制定，企业应该做好充分的市场调查，防止消费者可支配收入出现两极分化，在价格的制定上应该满足大多数消费者，这样才会有效地增加目标顾客的数量。

2、增强技术创新

在众多的同类商品竞争中，想要塑造本企业产品的特点，可以增强技术上的创新，提高产品价值，在消费者与其他商品对比时，处于优势地位。

企业不应只看重产品本身，还要与消费者的需求相结合，需求决定价值，除此之外还要对目标市场中的消费者购买力作市场调研，只有这样企业的产品才能被大多数消费者所接受，进一步扩大市场规模。