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每个行业都可以为消费者提供多种同类产品,但是在多种同类产品中消费者该怎么选,会选择哪家企业的产品,这取决于企业产品对消费者需求的满足度,在某种程度上来说,消费者的需求决定着企业市场规模的大小,由此看来,在产品与市场规模之间有着紧密的关系,那么如何确定产品在市场中的空间呢?怎样评估市场规模?本文将会就市场规模角度分析和论述。
一、市场规模的定义
市场规模又称为市场容量,作为企业发展的必要条件之一,在忽略产品价格等因素的情况下,特指在特定的时期内产品或者服务的购买人数,用来衡量企业的市场大小。市场规模主要受经济和需求两大因素制约,经济因素体现着消费者的购买力,通过需求因素可以预测消费者购买产品的可能性,经济和需求两大因素共同决定着市场容量的大小,也就是市场规模的范围,在市场营销活动中,二者缺一不可。
二、市场规模的评估思路
1、明确目标数量
首先要确定市场中目标客户的数量,为计算市场规模作铺垫。
2、预测价格期望值
组成市场规模的因素之一是经济,在这个阶段需要调查消费者可以接受的产品价格范围,愿意出多少钱来购买类似的产品,还有顾客心目中的期望价格和产品价值,只有能满足顾客的期望才能提高购买的可能性。
3、预估市场规模
在确定目标数量和期望值以后,将两部分的数据相乘,就可以得出大致的市场规模。
三、市场规模的评估方法
1、从上而下
先确定目标消费者总数、产品总体销售量等数据,然后通过现有数据预估市场规模的大小。
2、从下而上
在了解消费者总数等数据的基础之上,计算出大致的市场规模,再以现有的市场规模,预测之后的产品总销售量。
3、竞争推算
可以根据竞争对手的消费者总数和市场份额,推算出行业大致的市场规模。
四、产品与市场规模的关系
经济和需求是组成市场规模的两大因素,经济体现着消费者的购买能力,属于其本身的特征;而对产品的需求则与市场规模直接关联,在市场诸多同类商品中,消费者决定购买哪家企业的产品,企业提供的产品是否能满足消费者对产品特征的需求,直接决定着消费者的购买选择,也影响着企业的市场规模占比。
五、扩大市场规模的对策
1、增加可支配空间
对于产品或者服务的价格制定,企业应该做好充分的市场调查,防止消费者可支配收入出现两极分化,在价格的制定上应该满足大多数消费者,这样才会有效地增加目标顾客的数量。
2、增强技术创新
在众多的同类商品竞争中,想要塑造本企业产品的特点,可以增强技术上的创新,提高产品价值,在消费者与其他商品对比时,处于优势地位。
企业不应只看重产品本身,还要与消费者的需求相结合,需求决定价值,除此之外还要对目标市场中的消费者购买力作市场调研,只有这样企业的产品才能被大多数消费者所接受,进一步扩大市场规模。