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概述
调研大纲

当前经销商在割草机销售中也扮演着重要角色,他们通常与制造商建立长期合作关系,负责特定区域或特定客户群体的销售和服务,能够为客户提供专业的产品咨询和售后服务。

1.1 营销渠道

1.1.1 直接营销

直接营销是一种广告活动,旨在根据营销人员的沟通,从选定的消费者群体中引发行动(如订单、访问商店或网站或请求更多信息)。通信本身可以是各种格式中的任何一种,包括邮政邮件、电话营销、直接电子邮件营销和销售点(POS)交互。客户的反应应该是可衡量的:例如,营销人员应该能够确定为网上购物提供折扣的客户是否利用了这一优惠。它也被称为直接反应。

图:直销

直销

1.1.2 间接营销

公司与客户没有直接沟通的渠道称为间接营销。基本上,它被视为品牌认知度和知名度的下一个阶段。当客户知道产品并且只需要提醒产品时,将使用间接营销。间接营销本质上是通用的,不需要细分和定位。通过以象征性的方式呈现客户,而不在客户内部进行歧视,从而留住客户。在间接营销中,我们无法记录客户的即时反应,但问题可以用来在未来做出回应。

图:间接营销

间接营销

1.1.3 营销渠道发展趋势

调研报告指出,割草机市场前景稳定。市场渠道对每个制造商来说都是必不可少的,他们越来越重视渠道建设。

客户更关心产品质量和服务。因此,除了所有的分销商和直销外,他们也会考虑他们的售后服务和附加值,确保产品和服务都比竞争对手好。

随着网络技术的发展和网络的普及,产品主要是通过分销来销售的,尤其是近年来互联网分销商越来越受欢迎。

1.2 市场定位

1.2.1 定价策略

图:价格策略概述

价格策略概述

1.经济定价

成本保持在最低水平,价格尽可能低,因为市场上的产品没有差异。

2.渗透定价

低价被用来占领市场份额。一旦获得市场份额,价格通常会上涨。

3.价格略读

当一种产品被引入市场时,会设定一个高价格,这限制了销售量,但仍然会产生高回报。通常用于通过瞄准对价格不太敏感的“早期采用者”来收回投资成本。然后,随着竞争对手进入市场,价格会降低。

4.保费定价

高价被用来鼓励人们对质量的看法。通常在有主导品牌和竞争优势的地方。

为产品或服务定价的方法有很多,所以不要让你的定价策略过于具体。

至于割草机市场,大多数客户都是与电力相关的公司。采取哪种策略取决于公司的营销定位。对于对价格不太敏感的消费者,制造商可以使用溢价。然而,对于那些非常关心价格的消费者来说,制造商可以使用渗透定价。总体而言,无论制造商选择何种价格策略,他们都不能忘记产品和服务的高质量。此外,一家公司可能有不同的产品来满足客户的不同需求,因此他们可以对不同的产品采取不同的价格策略。

1.2.2 品牌战略

图:品牌战略概述

品牌战略概述

品牌是无形资产,在公司的发展过程中起着重要作用。根据室内割草机的市场,品牌在与竞争对手竞争时更为重要。由于供应关系通常是稳定的,供应商必须更加关注自己的品牌,当然,品牌知名度和声誉大多取决于一流的产品和服务。提升制造商品牌有两种方式,一种是提供优质的产品和服务,另一种是通过广告或保持良好的客户关系来树立良好的企业形象。

1.2.3 目标客户

客户是整个营销活动,不同的客户对产品有不同的需求。企业目标是满足客户需求,提高社会福利。能够推出满足客户需求的新产品的制造商,将成为客户青睐的企业。

良好的质量和良好的服务,低运营成本,充分了解和满足客户的需求,同时注重售后服务,将增强客户的竞争力和盈利能力。这就是割草机制造商应该做的。

对于割草机来说,花园企业和个人客户可以成为主要的目标客户群。他们将优先考虑那些相对较大、成本效益高的品牌产品。因此,制造商应该更加关注那些花园企业和个人客户,如他们的购买习惯、购买程序、购买需求等。

1.3 经销商/贸易商名单

图:分销商/贸易商名单

Distributors/Traders Name

Contact Information

Just Lawnmowers

Tel: 01263 820202

Lowe’s

Tel: 1-800-445-6937

Turfcare Technologies Ltd

Address: Station Road, St. Neots, Cambridgeshire PE19 1QH United Kingdom

Phone: +44 1480 226800

Hayter Limited

Address: Spellbrook, Bishop's Stortford,, United Kingdom, United Kingdom

Phone: +44 1279 723 444

Email: sales@hayter.co.uk

Krüger KFZ-Landtechnik Handels & Service

Address: Mittenwalder Strasse 06, RANGSDORF, DE 15834 DE

Phone: 03370822496

Email: krueger.landtechnik@freenet.de

Uwe Huebner Motorgeraete

Address: Diesterwegstrasse 29, Hochkirch, DE 02627 DE

Phone: 0049359398550

Email: info@huebner-motorgeraete.de

Vehling Motorgeräte GmbH & Co

Address: Gablonzstraße 7, BRAUNSCHWEIG, DE 38114 DE

Phone: 0151-53268994

Email: r.meyer@vehling-motorgeraete.de

A+R technik Service und Handelsgesellsch

Address: Wohlesbosteler Str. 32, Hollenstedt, DE 21279 DE

Phone: 04165 21880

Email: info@ar-technik.de

SCHMELZ + WEBERT

Address: In den Giesen 5, BAD HERSFELD, DE 36251 DE

Phone: 0662150400

Email: m.schaub@schmelz-webert.de

MÜLLER LANDTECHNIK KG

Address: Kaltenhof 15, HOLZHAUSEN, DE 97456 DE

Phone: 004997257070

Email: ewald.heppt@mueller-landtechnik.de

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