北京研精毕智信息咨询有限公司

1、行业定义

电影产业，是指以电影制作为核心通过电影的生产、发行和放映以及电影音像产品，电影衍生品，电影院和放映场所的建设等相关产业经济形态的统称。

2、研究结论

调研报告显示，中国电影营销模式的变迁是随着整个社会由计划经济向市场经济转变而实现的。在计划经济时代，中国电影业的营销模式主要依托政府力量实行行政垄断，其营销渠道是畅通无阻的，然而也是固定单一的，再加上那个时代娱乐方式的匮乏，观影人次持续走高也是情理之中的，但政府的“指挥棒”却让电影营销失去了经济学上的意义和价值。

随着技术的发展，营销链路化有望渗透进电影宣发线上的各个环节之中，比如物料投放，社群营销，线上路演等，制片方可以从后台数据中清楚地看到每个环节所产生的票房转化率。无论是传统的硬广还是现在新媒体的投放，都只是手段而非目的。它们的核心价值在于要明明白白地告诉观众：这部电影即将上映，它将在哪些地方吸引你，请你去电影院买票观影。

3、中国电影市场主要企业名单及介绍

图：2021年中国电影院线票房市场份额情况

4、全球主要地区电影市场收入

4.1 北美

2018年北美电影票房市场收入为787亿元

图：北美电影票房总收入及增长率（2018-2026年）

4.2 欧洲

2018年欧洲电影票房市场收入为545亿元

图：欧洲电影票房总收入及增长率（2018-2026年）

4.3 中国

根据市场调研数据，2018年中国电影票房市场收入为610亿元

图：中国电影票房总收入及增长率（2018-2026年）

第一章 电影行业发展综述

1.1 电影行业定义与研究范畴

1.2 电影细分行业分类与特征

1.2.1 制片

1.2.2 发行

1.2.3 院线

1.3 电影行业产业链分析

1.3.1 上游产业及主要市场玩家

1.3.2 中游产业发展状况分析及主要市场玩家

1.3.3 下游消费市场分析及发展趋势

1.4 电影行业政治法律环境分析

1.4.1 全球及中国行业管理体质分析

1.4.2 全球及中国行业主要法律法规

1.4.3 全球及中国电影行业相关标准

1.5 电影行业经济环境分析

1.5.1 全球主要经济体经济发展状况分析

1.5.2 宏观经济发展对电影行业的影响分析

1.6 电影行业社会文化环境分析

1.6.1 全球主要经济体社会文化发展状况分析

1.6.2 社会环境对电影行业的影响

1.7 电影行业技术环境分析

1.7.1 全球电影行业技术发展历程

1.7.2 全球最新电影技术发展概述

1.7.3 数字电影发展现状与优势分析

1.7.4 3D电影发展现状与优势分析

1.7.5 IMAX电影发展现状与优势分析

1.7.6 CINITY电影发展现状与优势分析

第二章 电影行业市场规模及发展趋势

2.1 全球电影行业市场规模分析

2.1.1 全球电影票房收入、增速及未来前景分析（2018-2026）

2.1.2 北美电影票房收入、增速及未来前景分析（2018-2026）

2.1.3 欧洲电影票房收入、增速及未来前景分析（2018-2026）

2.2 中国电影行业市场规模分析

2.2.1 中国电影票房收入、增速及未来前景分析（2018-2026）

2.2.2 中国观影人次、增速及未来前景分析（2018-2026）

2.2.3 中国电影放映场次、增速及未来前景分析（2018-2026）

2.3 中国电影行业竞争格局

2.3.1 头部玩家及企业概述

2.3.2 头部玩家市场份额

2.4 各类型电影市场规模及发展前景分析

2.4.1 3D电影市场规模

2.4.2 IMAX电影市场规模

2.4.3 CINITY电影市场规模

第三章 中国电影产业消费者行为分析

3.1 消费者题材偏好分析

3.1.1 不同性别电影题材偏好分析

3.1.2 不同年龄电影题材偏好分析

3.2 消费者行为习惯分析

3.3 不同年龄观众结构分析

3.4 中国不同级别城市电影消费偏好分析

3.4.1 一线城市观众观影频次高

3.4.2 低线城市居民观影意愿增强

3.5 中国不同级别城市电影消费能力分析

3.5.1 一线城市平均票价高

3.5.2 低线城市平均票价增速快

3.5.3 一线城市上座率下滑，低线城市基本持平

3.6 中国不同级别城市对电影类型的认知情况分析

3.6.1 特殊厅向低线城市转移，下沉趋势显著

3.6.2 特殊厅票房向低线城市逐步下沉

3.6.3 普通厅在一二线票房份额低于特殊厅近8%

第四章 中国电影行业各产业链玩家深度分析

4.1 电影产品制作市场分析

4.1.1 国内电影总产量分析

4.1.2 国内电影市场类型分析

4.1.3 国产片与进口片市场分析

4.1.4 国内电影市场放映系统分析

4.1.5 国内电影制作机构分析

4.2 电影制作机构市场份额分析

4.3 电影制作机构营收集中度分析

4.4 电影制作机构竞争态势分析

4.5 电影制片行业发展趋势分析

4.5.1 电影制片行业并购趋势分析

4.5.2 海外公司渗透趋势分析

4.5.3 电影技术发展趋势分析

4.6 电影产品发行市场分析

4.6.1 国内电影发行模式分析

4.7 电影发行市场竞争格局

4.7.1 电影企业发行市场份额分析

4.7.2 电影企业发行业绩集中度分析

4.7.3 电影发行市场主体分析

4.7.4 电影企业发行模式分析

4.8 电影宣传营销市场分析

4.8.1 电影营销发展阶段分析

4.8.2 电影营销市场主体分析

4.8.3 电影宣传营销趋势分析

4.8.4 电影宣传营销案例分析