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【商务部等九部门联合发布《关于拓展跨境电商出口推进海外仓建设的意见》】6月11日，商务部等九部门联合发布《关于拓展跨境电商出口推进海外仓建设的意见》。在积极培育跨境电商经营主体方面，《意见》提出，大力支持跨境电商赋能产业发展，支持依法合规引入数字人等新技术，通过网络直播等方式拓展销售渠道，带动更多优势产品出口；提升服务跨境电商企业能力；支持跨境电商企业“借展出海”；加强跨境电商行业组织建设与人才培养。

【解读】

政策研究报告指出，该《意见》在积极培育跨境电商经营主体方面提出了多项关键策略，旨在通过多方面的支持和推动，增强跨境电商的发展动力，提升其在全球贸易中的竞争力，以下是对这些策略的具体解读：

1、跨境电商赋能产业发展：

这一策略强调跨境电商不仅仅是一个销售渠道，更是推动产业发展的重要力量。跨境电商的快速发展，可以带动更多产业、特别是制造业和服务业的发展，形成良性的产业生态。

2、引入新技术如数字人：

《意见》支持跨境电商依法合规地引入新技术，如数字人（虚拟形象或数字代言人）等，来拓展其业务范围和提升用户体验。这种新技术的运用，不仅有助于增加品牌曝光度，还能通过创新的方式吸引消费者，增强品牌与消费者的互动。

3、通过网络直播拓展销售渠道：

网络直播已成为当前电商领域的重要营销手段之一。《意见》鼓励跨境电商利用网络直播的方式，为消费者提供更为直观、生动的购物体验，从而带动更多优势产品的出口。

4、提升服务跨境电商企业能力：

这意味着政府或相关机构将加强跨境电商的基础设施建设，优化服务流程，提高服务质量，以降低跨境电商企业的运营成本，提高其市场竞争力。

5、支持跨境电商企业“借展出海”：

这一策略鼓励跨境电商企业利用国内外各类展会平台，展示自身产品和品牌，拓展国际市场。通过参与展会，跨境电商企业可以直接接触潜在买家，了解市场需求，促进销售。

6、加强跨境电商行业组织建设与人才培养：

行业组织的建设有助于加强跨境电商企业之间的交流和合作，推动行业健康发展。同时，人才的培养也是跨境电商持续发展的关键。通过加强培训和引进人才，可以提升整个行业的专业水平和服务质量。

总体来说，该《意见》从多个方面为跨境电商的发展提供了全方位的支持和推动，旨在通过创新和技术手段，促进跨境电商与产业的深度融合，提升跨境电商在全球贸易中的地位和影响力。

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