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受益于群众对戒烟减害的需求水平不断提高，电子烟行业逐渐占据优势，在国内市场来看，电子烟行业是市场增速较快的行业之一，同时随着行业内企业数量的不断增加，行业竞争程度日益加剧，优势企业的垄断地位逐步明显。

一、中国电子烟行业竞争格局分析

1、市场竞争梯队

从我国电子烟行业格局整体来看，目前主要分为三大竞争梯队，其中知名度高、规模大和实力较强的企业位于第一梯队，包括合元科技、吉瑞、麦克韦尔、凯明瑞和杰士博；其次是研发实力较弱和市场销售额低的中小型规模企业排在第二梯队，目前主要有赛尔美、爱桌依、思格雷和睿酷等企业；斯宝帝、诺泰科和金顿仕等小型企业排在第三梯队。

2、企业份额占比

目前在国内电子烟市场中以封闭式电子烟的市场销售量最高，从企业的市场份额占比情况来看，2021年悦刻占总体市场的75.8%，位居行业首位；喜雾、魔笛和小野等小型企业位于其后，占比分别为5.7%、5.2%和3.6%，其他企业占比合计为9.7%左右，整体来看头部企业的市场垄断地位较为明显。

3、生产企业数量

研精毕智的行业报告显示，2021年国内电子烟生产企业约有1562家，其中制造企业的数量约为1205家，占比约为77.14%，电子烟品牌企业和烟油企业约有212家和135家，分别占比13.57%和8.64%，其他类型企业占比合计约0.65%。

二、中国电子烟行业主要企业分析

1、悦刻

悦刻是一家消费级电子雾化器品牌，公司的主营业务包括电子雾化器产品的研发、设计和生产，目前是国内电子烟行业的龙头企业，2021年公司的市场营业收入总规模约为13.2亿美元，同比增长了140%左右，利润率约为42.9%，并且2021年市场占有率超过70%，其烟弹市场年产能约为3.3亿颗，占据行业首位。

2、波顿

波顿集团旗下有四家公司和品牌从事电子烟行业的研发和生产工作，其中包括吉瑞、NOS、火器和YGREEN，2021年企业电子烟业务相关产品的业务总营收规模约为12亿元，占比公司总收入的53%左右，同比增长了52%。

3、麦克韦尔

麦克韦尔公司主要生产和销售电子烟和开放式电子雾化设备，为全球30多个国家和地区提供研发和生产服务，产品范围包括新品电子烟、一次性电子烟、PCC、充电套件等产品，2021年公司的市场占有率约为6.2%，烟弹市场年产能约为7850万颗。

目前我国电子烟制造和品牌企业的数量呈现不断增长的态势，各大企业陆续加大电子烟行业技术研发力度，专利申请数量也在持续增加，随着电子烟市场推广的范围不断扩大，市场发展空间广阔。

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