北京研精毕智信息咨询有限公司

在全球经济一体化与互联网技术飞速发展的双重驱动下，跨境电商作为一种新兴的国际贸易模式，正以惊人的速度改变着传统的贸易格局。研究报告数据显示，近年来，我国跨境电商规模持续扩张，从 2018 年的 1.06 万亿元到 2023 年的 2.38 万亿元，5 年间增长了 1.2 倍。2024 年，我国跨境电商进出口更是达到 2.63 万亿元，同比增长 10.8% ，已然成为我国外贸领域的重要支柱与增长新引擎。​

一、全球跨境电商市场规模与增长趋势​

随着互联网技术的普及和全球经济一体化进程的加速，跨境电商市场规模持续扩张。根据北京研精毕智信息咨询发布的调研报告指出，2024 年全球跨境电商市场规模有望达到 2.1 万亿美元，复合年增长率达 15% 。这一增长趋势主要得益于以下因素：一方面，全球消费者对多元化商品的需求日益旺盛，跨境电商平台打破了地域限制，为消费者提供了丰富的商品选择；另一方面，移动互联网技术的飞速发展，使得消费者能够随时随地进行购物，极大地提升了购物的便捷性，进一步推动了跨境电商市场的增长。此外，各国政府纷纷出台鼓励跨境电商发展的政策，优化贸易环境，降低贸易壁垒，也为跨境电商的发展提供了有力支持。

二、中国跨境电商发展历程​

中国跨境电商的发展历程可追溯至 20 世纪 90 年代末，历经多个重要阶段。在 1998 - 2007 年的萌芽期，互联网技术初步普及，跨境电商开始崭露头角。1998 年，具有东方特色的独立外贸 B2C 网站兴起，如销售旗袍、中国功夫套装等商品的网站；2002 - 2003 年，eBay、亚马逊等国际电商巨头拓展中国市场，吸引了众多中国卖家入驻；2004 年左右，在线小额批发网站上线，敦煌网是这一时期的典型代表；2005 年，代购模式兴起，2007 年海淘网站上线，C2C 模式逐渐发展起来。​

2007 - 2013 年是成长期，跨境电商朝垂直方向发展。2007 年，兰亭集势等企业运用博客和 Facebook 营销，开启了跨境电商垂直领域发展的新篇章；2009 年，洋码头打造跨境物流体系 —— 贝海国际速递，M2C 模式兴起；2013 年，DX、兰亭集势先后上市，标志着跨境电商行业迎来大爆发。​

2013 年至今为成熟期，跨境电商朝多元化方向转型。2013 年，移动跨境电商平台 Wish 上线，开启了移动端跨境电商的新时代；2014 - 2015 年被称为跨境电商元年，平台数量超过 5000 家，业务模式呈现多元化发展态势，网易考拉、唯品会、蜜芽、小红书等平台相继涌现；2016 年，跨境电商行业竞争加剧，政策频出，行业面临洗牌；2017 年，在 “一带一路” 和 “网上丝绸之路” 的带动下，中国出口跨境电商交易规模达到 6.3 万亿元，同比增长 14.5%，中国成为世界上最重要的线上商品出口国；2018 年，首届进博会在上海召开，全球 151 个国家和地区的 3617 家企业参展，全球首发新产品、新技术或服务 570 余件，按一年计的累计意向成交 578.3 亿美元，极大地促进了进口跨境电商的发展。此后，我国跨境电商持续快速发展，在政策支持、技术创新、市场需求等多重因素的推动下，规模不断扩大，成为我国外贸发展的新动能。​

三、中国跨境电商当前规模与增长态势​

根据市场调研发现，近年来，中国跨境电商规模持续攀升。海关总署数据显示，2023 年中国跨境电商进出口 2.38 万亿元，增长 15.6%。其中，出口 1.83 万亿元，增长 19.6%；进口 5483 亿元，增长 3.9%。2024 年前三季度，我国跨境电商进出口 1.88 万亿元，同比增长 11.5%，高于同期我国外贸整体增速 6.2 个百分点。其中，出口 1.48 万亿元，增长 15.2%；进口 3991.6 亿元，下降 0.4% 。2024 年全年，我国跨境电商进出口 2.63 万亿元，同比增长 10.8%。​

从数据可以看出，我国跨境电商出口规模远大于进口规模，且出口增速较为显著。这主要得益于我国作为制造业大国，在产品种类、价格、质量等方面具有较强的竞争力，能够满足全球市场对各类商品的需求。同时，国内政策对出口跨境电商的大力支持，如出口退税、跨境电商综合试验区建设等，也为出口跨境电商的发展创造了良好的政策环境。而进口方面，虽然规模相对较小，但在消费升级的背景下，国内消费者对高品质、多样化进口商品的需求不断增长，进口跨境电商仍具有较大的发展潜力。尽管 2024 年前三季度进口出现下降，但这可能受到多种因素的短期影响，从长期来看，进口跨境电商市场有望随着国内消费市场的进一步开放和消费者需求的释放而实现稳定增长。​

四、主要跨境电商平台​

据研精毕智信息咨询进行分析，国内外涌现出众多知名的跨境电商平台，它们在商业模式、市场份额和用户群体等方面各具特色。​

亚马逊（Amazon）：作为全球最大的电商平台之一，亚马逊在跨境电商领域拥有广泛的用户基础和庞大的市场份额。其商业模式以 B2C 为主，提供丰富的商品种类，涵盖电子数码、服装鞋履、家居用品、食品等多个品类。平台注重用户体验，通过高效的物流配送体系和优质的客户服务，吸引了全球大量消费者。亚马逊的用户群体遍布全球，尤其在欧美等发达国家和地区具有较高的知名度和市场占有率，这些地区的消费者对高品质商品的需求较大，且具有较强的消费能力，与亚马逊的定位和商品供应相契合。​

eBay：全球电商市场的先驱之一，在跨境电商领域也占据重要地位。eBay 采用 C2C 和 B2C 相结合的商业模式，以拍卖和一口价的方式销售商品，商品种类丰富多样，包括二手物品、古董、时尚单品等。平台在全球多个国家和地区设有站点，拥有庞大的用户群体，尤其在欧美市场拥有深厚的用户基础，其用户不仅包括追求性价比的消费者，还包括热衷于收藏和寻找独特商品的群体。​

阿里巴巴国际站：中国最大的电商平台阿里巴巴旗下的跨境电商平台，主要面向全球中小企业提供 B2B 服务。通过搭建线上交易平台，连接国内外供应商和采购商，提供一站式的贸易解决方案，包括商品展示、在线洽谈、交易担保、物流配送等服务。平台依托阿里巴巴强大的品牌影响力和资源整合能力，吸引了大量中国供应商入驻，商品涵盖多个行业和品类，在全球 B2B 跨境电商市场具有较高的知名度和市场份额，用户群体主要为全球各类企业采购商。​

速卖通（AliExpress）：同样是阿里巴巴旗下的跨境电商平台，定位于全球跨境 B2C 零售市场。速卖通以 “全球卖，全球买” 为理念，为全球消费者提供丰富的中国商品，涵盖服装、3C 产品、家居用品、母婴用品等品类。平台借助阿里巴巴的技术和运营优势，通过精准的营销推广和本地化服务，在俄罗斯、巴西、西班牙等新兴市场取得了显著的市场份额，这些地区的消费者对中国高性价比商品的需求旺盛，速卖通的商品供应和价格策略能够很好地满足他们的需求。​

Wish：移动端跨境电商平台，以独特的算法推荐和个性化营销为特色。其商业模式为 B2C，主要面向中低价位商品市场，通过大数据分析用户的购物行为和偏好，为用户精准推送商品。Wish 在全球拥有大量年轻用户群体，尤其在欧美地区的移动端购物市场具有较高的竞争力，这些年轻用户追求个性化、时尚的商品，且更倾向于通过手机进行购物，Wish 的移动端优势和个性化推荐服务正好满足了他们的需求。​

Shopee：东南亚领航的电商平台，业务覆盖新加坡、马来西亚、菲律宾、泰国、越南等多个东南亚国家以及巴西、墨西哥等拉美市场。Shopee 采用 B2C 和 C2C 相结合的商业模式，提供多样化的商品，包括时尚、美妆、母婴、电子等品类。平台通过推出本土化的运营策略、提供便捷的支付方式和高效的物流服务，在东南亚和拉美市场迅速崛起，深受当地消费者喜爱，这些地区电商市场发展潜力巨大，消费者对线上购物的接受度不断提高，Shopee 抓住了市场机遇，实现了快速发展。​

五、跨境电商进出口商品结构​

从出口商品结构来看，服饰鞋包首饰、手机等电子产品以及家居家纺用品是主要品类。2024 年上半年，我国跨境电商出口中服饰鞋包首饰占 27.3%，手机等电子产品占 14.4%，家居家纺用品占 12.4% 。服饰鞋包首饰凭借我国强大的纺织服装产业基础，在设计、质量和价格上具有优势，能够满足全球不同消费者的时尚需求；手机等电子产品则受益于我国电子产业的快速发展和技术创新，在全球市场具有较高的性价比和竞争力；家居家纺用品以其丰富的款式、良好的品质和合理的价格，受到海外消费者的青睐。​

在进口商品方面，美妆及洗护用品、食品生鲜是主要品类。2024 年上半年，我国跨境电商进口中，美妆及洗护用品占 28.8%、食品生鲜占 25.2% 。随着国内消费升级，消费者对高品质的美妆及洗护用品需求持续增长，国外知名品牌的产品在品质、功效和品牌影响力方面具有优势，吸引了大量国内消费者购买；食品生鲜领域，消费者对进口的优质水果、海鲜、乳制品、休闲食品等需求日益旺盛，跨境电商为消费者提供了便捷的购买渠道，满足了他们对多样化、高品质食品的需求。​

近年来，跨境电商进出口商品结构也在不断变化。出口方面，高附加值的电子产品、智能设备等产品的出口占比逐渐提升，反映了我国制造业向高端化、智能化转型的成果，以及我国在科技创新领域的实力不断增强；进口方面，除了传统的美妆、食品生鲜品类，母婴用品、保健品、宠物用品等品类的进口需求也在逐渐增加，体现了国内消费者对生活品质的追求和消费观念的转变，对与生活品质密切相关的各类商品的需求更加多元化和个性化。

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