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医美概况

医疗美容(Medical Cosmetology)是指运用药物、手术、医疗器械以及其他具有创伤性或者不可逆性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑的美容方式。最早起源于古埃及时期，是使容貌美丽的一门艺术。

根据介入手段，医疗美容可分为手术类与非手术类。手术类项目从根本上改变或改善面部及身体部位的外观，包括眼部手术、鼻部手术、胸部整形和吸脂瘦身等;非手术类项目又称轻医美项目，包括注射项目与皮肤护理等。

行业发展特点获客渠道分散

医美产业下游产业链主要为获客渠道及获客平台，可分为线上、线下、医美APP等途径，线上广告包括新闻、电视媒体等，线下广告包括美容院、美容诊所，地铁、公交广告等方式，以及新氧、悦美等医美线上APP 平台。

市场集中度低

目前我国的医美机构众多，呈现高度分散状态，且近几年分散度会进一步提升。主要由于医美”灰产"和“黑产"较多，且多为小机构，对市场产生了挤出效应，头部医美机构的的客源被分流，大体量机构营收规模市场份额占比约10%。

专业人员稀缺

对比快速增长的医美市场，我国专业整形医生资源稀缺，每百万人口拥有的医美医生人数远远低于世界其他国家。而且由于缺乏专业的培训与审核机制，导致无资质或假医师普遍的出现于非正规医美机构。

运营成本较高

市场竞争激烈，通常进行低价策略吸引顾客。同时由于医美行业面对的消费者来自线上渠道的比例增大，手握获客渠道的平台开始提价，医美行业获客成本较大。这些都挤占了企业的利润空间。

行业现状

供给端：合规供给存在缺口

中国医疗美容市场发展快速，从中国医疗美容机构的供给来看，截至2021年12月，中国合规注册的医疗美容机构共15144家。相较于我国医美巨大的市场需求，医疗美容终端诊疗机构的数量存在一定缺口。

需求端：渗透率提高，需求空间大

据弗若斯特沙利文的研究，随着医疗美容服务需求的不断增长，中国医疗美容服务市场的渗透率由2016年的1.3%大幅上升至2020年的2.1%，复合年增长率为13.6%。2021年，市场渗透率将进一步上升至2.4%。

2022年受上半年防疫封控和年底感染高峰的影响，医疗美容市场增长停滞，导致消费者到店次数减少、客单价下降;其中手术类项目受影响更大。2023年疫后消费修复，预计整体医美市场增速可达20%左右;未来四年预计市场将保持15%左右的年复合增长。

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